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文章來源：中外玩具網
亞馬遜今年第一次發行假日季的紙質玩具清單，能否助它一臂之力？
玩具反鬥城的口號是”全球最大的玩具公司“。但現在，玩具反鬥城在美國的最後一家門店已經關閉，許多公司都希望能填補玩具反鬥城在市場上這一空白，但很少公司像亞馬遜一樣有實力。
據報導，這家線上零售商正準備模仿玩具反鬥城的做法，向美國消費者提供假日玩具的上百頁紙質目錄，亞馬遜也會將該目錄儲存在旗下全食（Whole Foods ）連鎖店的目錄上。
各大零售商都在搶占玩具市場”蛋糕”
盡管有財務困難、近幾年的市場份額也有所下降，但是玩具反鬥城的仍是一股不可忽視的力量。根據市場研究公司IBISWorld的數據顯示，沃爾瑪是美國最大的玩具銷售商，其市場份額為29.4%，亞馬遜排名第二，市場份額為16.3%。而玩具反鬥城擁有13.6%的市場份額，排名第四，排在市場份額為13.9%的GameStop的後面。
玩具反鬥城的破產似乎會讓沃爾瑪贏得領先地位，尤其是在沃爾瑪已承諾今年將擴大玩具貨架空間的情況下。
這表明亞馬遜可能會獲得可觀的份額收益，尤其是在陷入困境的GameStop正與第三方就收購事宜進行談判之際。據報導，與GameStop進行談判的第三方有私募股權公司Sycamore Partners，在玩具反鬥城的連鎖企業選擇清算之前，該公司也一直在和玩具反鬥城進行談判。
亞馬遜發行紙質目錄
考慮到在互聯網搜尋商品的方便性，紙質目錄看起來可能像是回到了另一個時代，但是它對於零售商來說，仍然非常重要。雖然玩具反鬥城在2007年郵寄出的目錄超過190億份，達到巔峰，但是2016年它郵寄出去的目錄仍有近100億份。
亞馬遜每年出版一份電子版的玩具目錄，叫做”Holiday Toy List”（假日玩具清單），並表示這份目錄展示了”在假日購物季被收藏最多、最受歡迎的新玩具”。這也是亞馬遜第一次列印假日購物季的紙質玩具目錄。但是印刷清單也給亞馬遜帶來了一些問題——亞馬遜的定價不統一，而是對供求、市場需求、顧客所處的地區作出調整，而且亞馬遜可能會將那些符合Prime條件的產品放到目錄上，因為它們往往能推動亞馬遜的銷量。
玩具反鬥城援引市場研究公司NPD Group的數據表示，美國玩具市場的規模仍然很大，而且還在增長，去年達到了270億美元，比2016年增長了2%。最新數據顯示，截止至2018年4月，美國的玩具銷售額比2017年同期增長了7%，達到50億美元。
玩具反鬥城的失敗更多來自於其私募股權投資帶來的沉重債務負擔，而非來自亞馬遜和其他競爭對手的競爭。玩具市場本身仍有利可圖，許多零售商正在努力抓住這個機會。例如，KB Toys公司正計劃在黑五前後開設彈出式商店（pop-up stores），而擁有萬聖節彈出式商店市場的的聚會用品零售商Party City，也宣布將開設彈出式玩具商店。
亞馬遜的紙質目錄是否會每年都發行，該公司還沒有發表評論，所有目前尚不清楚。但是今年的版本可能會讓它登上玩具市場的頂峰。
文章來源：中外玩具網
