印度手機市場今年開局強勁 前五名沒蘋果卻有四家來自中國

實力再強的人，也有一些弱點或者軟肋。同理，作為全球排行前幾名的智慧型手機廠商，比如三星、蘋果、華為以及小米等也有自己的一些苦衷或者攻不破的地方：三星手機在中國市場幾近折戟，華為手機至今進入美國市場還是遙遙無期，蘋果iPhone在印度市場表現差勁，消息稱2018年上半年才賣出去100萬台手機，而小米手機一直在往高端機市場進軍，但效果則不如意。

所以，你看不管這些手機廠商在部分市場的成績有多麼耀眼，都還暫時沒有達到在所有手機市場里都能成為王者。就拿蘋果iPhone在印度市場來說吧，今年第一季度印度手機市場可謂是開局非常強勁，根據市場研究機構IDC的統計數據顯示，2018年Q1印度智慧型手機市場的總出貨量是3000萬部。其中，排行前五名的手機品牌有四家是來自中國，分別是小米、OPPO、VIVO和傳音，剩餘的則是三星，沒有蘋果的身影。

其實，按照蘋果iPhone在2018年第一季度於印度市場的表現，就不難看出它並沒有像在中國手機市場、美國手機市場或者歐洲手機市場里那樣順利。這也就直接跟最近關於iPhone在印度市場表現不盡如人意的消息呼應了。那麼，接下來我們不妨來簡單分析分析印度手機市場里為什麼蘋果iPhone沒有中國手機品牌勢頭強勁呢？換言之，中國手機品牌為什麼可以在印度拿下驕人的成績，而蘋果iPhone則可能面臨著不被追捧的境地，至少是跟中國市場用戶對iPhone的表現狀態存在很多不同。

且先來看第一個問題：中國手機廠商為什麼可以得到印度市場和消費者的認可？說白了，筆者認為主要在於中國手機廠商發布的機型性價比高，同時要比iPhone高出很多。比如，小米的紅米手機在印度消費者眼里可謂是誠意十足，再者OPPO/VIVO也在印度手機市場推出了主打性價比的機型，深得消費者青睞。況且，不管是紅米手機還是OV的手機，在硬件配置方面都能滿足印度多數消費者的實際需求。試想，一款集性價比、外觀設計等於一身的智慧型手機，怎麼會不得印度用戶的喜歡。

圖源自Getty Images

當然，拋開中國手機廠商們推出的機型有較明顯的優勢外，還離不開它們在印度市場的管道多樣化，以及廣告行銷等加持。

反觀蘋果iPhone，之所以沒有中國手機品牌在印度市場的勢頭強勁，其實也是意料之內的事情。進一步來說，現階段的印度手機市場並不能跟現在的中國手機市場成熟度媲美，印度市場還處在智慧型手機的發展初期階段，當地消費者的購買力還完全不能跟中國消費者對比。所以，蘋果公司在沒有自家工廠開設的前提下，售賣的iPhone價格自然昂貴，和一眾中國手機比起來沒有絲毫優勢。與此同時，大家從一些數據中即可看出端倪：Counterpoint給出的報告顯示，2017年蘋果手機在印度的市場份額約為2%，賣出去了320萬台iPhone。而這些手機還大多數是印度的中高端階層消費者購買，跟中國市場情況及消費者不一樣。

再者，Counterpoint分析師認為蘋果iPhone在印度市場表現不佳，其實在於蘋果公司壓根沒有對印度市場給予足夠的重視。對此，筆者讚同這一觀點：一方面，蘋果公司本來就很少給iPhone打行銷廣告，特別是類似中國手機廠商那樣鋪天蓋地的廣告形式更是少見或是沒有；另一方面，在價格方面由於印度消費者還處在比較敏感的階段，iPhone賣的貴勢必不得人心。如果蘋果公司在印度市場多給一些支持，iPhone品牌露出次數多的話，或許還能跟部分手機廠商一戰。

不過，接下來若是蘋果公司在印度市場的團隊重組，市場策略有所改變，可能未來iPhone手機也能搶占一些市場份額。畢竟，印度手機市場不可能一直處在初期發展階段，隨著消費者消費力度增加，對高價iPhone自然也不會像現在這樣觀望。