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1998年至2018年，《還珠格格》累計播放16次，承包了一代又一代人的暑假，每一次播出都能掀起大眾熱議，衍生出新的思想與價值。20年間，《還珠格格》從一種現象，變成一種集體記憶，再到成為一個時代符號。昨日（9月17日），騰訊影業年度發布會上首度公布了電視劇史上現象級大劇《還珠格格》即將升級重啟！時隔20年，瓊瑤團隊將親自操刀打造重啟《還珠格格》，基於瓊瑤經典原作開發影視、動漫、遊戲、舞台劇等，為新一代觀眾打造全新的魅力「還珠」。
“讓我們紅塵作伴活得瀟瀟灑灑/策馬奔騰共享人世繁華/對酒當歌唱出心中喜悅/轟轟烈烈把握青春年華」。
1998年，中國的城鎮街頭、村落小巷的廣播電視都在循環播放著這首歌，「更喜歡小燕子還是更喜歡紫薇」是全國人民爭論不休的辯題，「山無棱、天地合，才敢與君絕」是所有人向往的愛情狀態…這些現象全部源於一部電視劇—《還珠格格》。
當第一部《還珠格格》首次登陸湖南衛視時，許多人都沒想到，這部由全新人陣容出演的瓊瑤劇轉型之作，可以瞬間形成一股颶風，從震撼全國，到席卷亞洲，再到風靡全球華人圈。「小燕子」飛進千家萬戶的電視螢幕，僅僅用了一個夏天。首播當年，《還珠格格》以平均47%、最高62.8%的收視率，一舉打破多項收視紀錄，成為中國電視劇歷史上的傳奇。
伴隨湖南衛視「快樂中國」的新定位，《還珠格格》的出現迅速推動並更新了內地娛樂格局。
不僅小燕子、紫薇、五阿哥、爾康等一乾角色形象在幾代人心中根深蒂固，成為大家不滅的青春印記，《還珠格格》締造出的屬於一個時代的娛樂風潮和全民偶像，更讓它成為劃時代的標桿作品，其長尾效應保持至今。從文學到影像再到對整個影視產業的影響，《還珠格格》之風強勁，其IP價值、業內地位都是不言而喻的。
昨日（9月17日），瓊瑤文化基金會長、上海大白小黑影視總裁、瓊瑤兒媳何琇瓊女士於騰訊影業發布會上宣布將重啟《還珠格格》。基於瓊瑤女士經典作品《還珠格格》，此次合作將圍繞「還珠IP」開啟包括影視、動漫和遊戲等形態的全新系列合作。瓊瑤女士也專門錄制了VCR對此次合作表示期待。
據悉，升級版《還珠格格》將由大白小黑影視傳媒、芒果娛樂、騰訊影業共同出品，並將於2019年啟動拍攝。
升級版《還珠格格》將融合當下，
力圖打造新時代「還珠」經典
《還珠格格》的價值高度與時代意義，非一蹴而就。經典的重構，也不是照舊復刻。關於升級版《還珠格格》的呈現方式，何琇瓊女士這樣講到「我們相信經典無法原樣復刻，但我們希望這部小說、這個IP能夠用當下年輕群體喜歡的方式，重新演繹與述說，讓還珠的故事被更多人喜愛。希望攜手芒果娛樂以及騰訊影業，期待借助芒果及騰訊對於年輕人的理解與系統打造能力 ，共同創造升級版還珠經典。」
1998年至2018年。20年間，《還珠格格》累計播放16次，支配了一代又一代人的暑假，每一次播出都能掀起大眾熱議，衍生出新的思想與價值。20年間，《還珠格格》從一種現象，變成一種集體記憶，再到成為一個時代符號。20年間，《還珠格格》超越了電視劇本體價值，作為時代精神的載體，擁有了穿越時光的力量，在當下依舊閃閃放光。
2018年春節，《還珠格格》在湖南衛視復播。重新解讀《還珠格格》變成了一個議題。 小燕子女扮男裝，發明「跪的容易」、走江湖行俠仗義，在今天看來絕不是調皮搗蛋那麼簡單；紫薇與爾康之間「山無棱，天地合，才敢與君絕」為我們示範了愛情最堅貞的姿態；小燕子、紫薇與眾朋友之間「有福同享，有難同當」的情誼，也為友情作出了最好詮釋。
《還珠格格》在古裝宮廷胞衣下，塑造了一個關於親情、愛情、友情的理想王國，劇中傳遞對愛情的無畏、對自我的堅守、對友誼的詮釋在當下仍具有引領意義。基於此，重啟《還珠格格》絕不是一次簡單的情懷復刻，如何延續IP精神內核，添加新時代下對《還珠格格》的意義註解，才是重啟的真正價值。
大白小黑&芒果娛樂&騰訊影業強強聯手，
多維度開發《還珠格格》IP
越是經典，越是難以復刻，但新時代下的媒體環境和文化氛圍也讓經典IP擁有了更多元的展現載體和衍生空間。此番重啟，大白小黑影視、芒果娛樂、騰訊影業也將聯手對《還珠格格》IP進行多維度的開發，打造影視、動漫、遊戲、舞台劇等衍生，全方位構建新一代年輕人心中的「還珠」印象。
作為經典重構質檢的第一關，升級版《還珠格格》的出品方各有所長。上海大白小黑影視傳媒有限公司總裁何琇瓊女士在過去幾十年多次擔任瓊瑤小說改編的電視劇製作人，幾乎是最理解瓊瑤作品的人。芒果娛樂是湖南廣電旗下的內容製作公司，而《還珠格格》自1998年起便一直在湖南衛視進行播出，由芒果娛樂來出品此次升級版《還珠格格》更是一次緣分再續，同時芒果娛樂也擁有對於青春內容的深刻理解和豐富的製作、行銷、發行等實操經驗。另一出品方騰訊影業，則擁有強大的平台資源，對時下年輕人的個性特點、審美趨向有龐大的用戶數據支撐，近年來投資出品的多部影視劇作品均取得不俗成績。
大白小黑影視、芒果娛樂、騰訊影業，以三家公司的所長及特點來看，可以說是重構《還珠格格》的「黃金搭檔」，幾乎擁有了成功塑造一個經典IP所需具備的所有先決條件—升級版《還珠格格》未來可期。
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