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「先網後台的播出模式是互聯網時代，多媒介融合發展的一次創新嘗試。」通過視頻網站先播，電視台跟播的形式，逆轉了傳統電視劇的播出模式。
作者|方雁橙
《延禧攻略》迎來大結局已有多日，卻依舊餘溫未散，在經歷了長達一個多月的霸屏之後，又於9月24日登錄浙江衛視上星播出。
當初《延禧攻略》就是憑借升級打怪的爽劇模式贏得了網路受眾的喜愛，不過關於這種爽劇模式是否適合電視受眾也頗受爭議。
就在《延禧攻略》上星播出第二天，由流量小生王俊凱、文琪主演的少年探險劇《天坑鷹獵》也宣布登錄東方衛視周播劇場。
《蜀山戰紀》率先嘗試「先網後台」告捷
盡管大眾對先網後台的播出模式並不陌生，不過兩家一線衛視先後選擇了先網後台，還是讓吃瓜群眾頗為詫異。不過，浙江衛視《延禧攻略》播出的時間是白天檔，東方衛視《天坑鷹獵》則定在晚間檔。
業內人士稱先網後台的播出模式是互聯網時代，多媒介融合發展的一次創新嘗試。通過視頻網站先播，電視台跟播的形式，逆轉了傳統電視劇的播出模式。
對電視台來說也是一次前所未有的挑戰，需要捨棄長期以來「唯我獨尊」的主導地位，被迫加入與各大視頻網站的競爭中。盡管電視台所具有的社會效應是視頻網站無法取代的，但對於制片方來說就有了更多的選擇餘地，會依照劇集調性而選擇相應的播出平台。
2015年，由吳奇隆、趙麗穎、李易峰等人主演的《蜀山戰紀》率先嘗試「先網後台」的播出模式，且在網路平台和電視台都取得了不錯的成績，作為「先網後台」模式的標誌性事件，算是初戰告捷。
到2017年，有近20餘部電視劇採用了先網後台的播出模式。不過這些劇集多是小成本、輕體量的作品，還有一部分是由於電視台遲遲不播的積壓劇。
這些作品在視頻網站播出後取得了不錯的市場反饋，再加之本身就是按電視劇的標準製作的，風格調性、劇集質感、傳遞的價值理念都比較符合電視觀眾的審美需求。對於許多二三線衛視來說，這種模式既解了燃眉之急，又能讓一部分經過市場檢驗的作品得到二次傳播。
如果說《蜀山戰紀》是先網後台的標誌性事件，《大軍師司馬懿之軍師聯盟》則讓先網後台這種模式有了新的翻轉。
一線衛視松口，頭部內容試水「先網後台」
此前先網後台的作品大多集中在小體量、輕製作上面，《軍師聯盟》開啟了頭部作品試水先網後台的先河，網路播出時間比電視台早19.5個小時，被視作網路平台與電視台在頭部內容爭奪戰中的首次勝利。
擁有更多自主權的視頻網站，已不再滿足於「先網後台」的模式。
而一線衛視對先網後台這種播出模式依舊十分抵觸。這不僅是資本的較量，更是一場關乎「尊嚴「的無聲戰役。對於一直處於主導地位的電視台來說，自然不會輕易做出妥協，把主導權拱手相送。據悉，《春風十里不如你》播出前曾試圖採取先網後台的模式，被衛視拒絕，不過彼時視頻網站也已經有足夠的底氣去獨播。
先網後台的模式在推進過程中，出現過幾個標誌性事件，其中湖南衛視回購《海上牧雲記》便是其中之一。一直穩居一線衛視陣營的湖南衛視開始做出妥協，也意味著視頻網站在與電視台的較量中，擁有了更多話語權。
即便如此，《海上牧雲記》從演員陣容、製作水準，到劇集質感完全是主流電視劇的配置。宏大的世界觀架構、考究的服化道，既有黃軒、周一圍這類中青年演技擔當，還有王千源、蔣勤勤等實力派演員加持，與電視觀眾的審美並不相悖。
而關於此次上星播出的《延禧攻略》和《天坑鷹獵》，算得上是「先網後台」模式的又一次案例。
《延禧攻略》從故事內容到角色設置，完全走的是爽劇路線，黑蓮花式的女主人設，升級打怪的內容設置，符合網路受眾追求爽感的心理。但以中老年受眾為主，一直接受傳統內容熏陶的電視觀眾而言，《延禧攻略》的爽劇模式顯然不合適。以少年偶像王俊凱為主要宣傳點的《天坑鷹獵》主要受眾群體是年輕觀眾及粉絲群體，在網路播出顯然比電視台更具優勢。
在這場無聲的戰役中，衛視顯然在一步步降低原先設定好的紅線。
事實上，這種變化也源於視頻網站的迅速發展及網路受眾的大幅度增長。根據《2017中國網路視聽發展研究報告》顯示，大陸網路視頻用戶規模已達到5.65億，占網民總數的75.2%，每月支出40元以上的付費會員也從2016年的20.2%增加到了2017年的26.0%。網路視頻用戶已經超過了傳統電視用戶，並且這種趨勢正在進一步加強，強大的用戶基礎及購買力，使得視頻網站更加有底氣。
隨著先網後台模式的逐漸成熟，一線衛視從最初態度強硬到做出妥協，已經對電視台的主導地位產生了影響。
衛視最後的倔強，視頻網站的「野心」
由於2015年起「一劇兩星」政策的推出，打亂了電視劇原有的排播規律。原本由四家衛視共同承擔的價格，如今只能由兩家來承擔，導致部分資金匱乏的二三線衛視沒有機會播出頭部內容，選擇「先網後台」這種形式，也是權衡利弊後的兩全之策。
《「先網後台」大劇排播模式研究》中有觀點表示，對於有實力的一線衛視而言，購劇成本將大幅度提升，勢必會借助自身一線衛視的平台優勢來壓價，導致制片方無錢可賺，於是制片方開始尋電視台以外的互聯網播出平台。
另一方面則源於境外劇引進困難，「先網後台」模式興起的同年，廣電總局對境外劇播出實行了更為嚴格的管理政策。「新政規定引進劇必須整季內容先審再播，對於實行邊播邊拍的韓劇來說，不可能在國內同步播出，至少要延後當地播出時間的半年或一年以上。」
韓劇播出滯後，美劇更是面臨大幅刪減戲份和禁播的風險，據悉，新政還要求當年引進影視劇數量為上一年國產影視劇數量的30%，上線播出的境外影視劇還必須進行統一登記，層層新政策重壓下，國內觀眾無法同步收看視頻網站引入的境外電視劇，優愛騰 幾大視頻網站熱門韓劇美劇紛紛下線，大大影響了視頻網站的流量導入。也為「先網後台」的發展提供了契機。
時至今日，擁有更多自主權的視頻網站，已不再滿足於「先網後台」的模式。
尤其是這兩年，能夠直觀感受到視頻網站開始進軍行業上遊，並自主開發劇集。正如業內人士所言，視頻網站已經逐漸脫離被動的地位，「把控質量，自己決定投資成本，從產業鏈最頂端，對投資收入、會員收入、製作利潤、劇情植入等整個產業鏈條進行規劃部署。」
從非黃金檔的播出時間和不固定的題材選擇上來看，目前三家一線衛視對於「先網後台」還尚屬試水階段。從網路到衛視，兩者的受眾是否相融，何種題材可以做到打通台網，做到收視與點擊兩方面的暢通無阻，還有待論證。
不過，視頻網站經過不斷壯大，發展，進一步做到了制、播、宣一體化，對年輕市場的把握力度已經空前，不斷將更為新鮮、精致的內容開發出來。而衛視平台通過行動證明了，他們也越來越不拒絕引進網路優質、人氣內容，這說明，台網兩方在不久的將來還將有新動作，新的電視格局即將到來。
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