「酷日本」探秘，日本的「動漫IP+特色小鎮」旅遊模式

日本作為世界上最大動漫製作國，動漫產業也已經成為日本的第二大產業。日本動漫旅遊以其自身所具有的濃厚的個性色彩，受到了各國市場的關注和消費者的追捧，大大的促進了日本旅遊業的發展。

日本動漫的快速發展，不僅在本土得到了人們的認可，日本的動漫作品也漸漸流傳到了世界各地，《桃太郎》《櫻桃小丸子》《鐵臂阿童木》《灌籃高手》《海賊王》《名偵探柯南》等等都是大家耳熟能詳的動漫作品，並且很多作品依然在持續更新中，正是日本動漫的廣泛知名度，在人們的心中留下了不同的記憶，吸引著一大批動漫愛好者。

日本旅遊利用動漫這一特點，建立動漫主題公園，開展動漫展會，或者在原有的旅遊資源的基礎上，加入動漫元素，利用動漫來吸引遊客前來遊玩觀賞。

日本動漫旅遊的四大模式

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動漫展館式

遍布日本的數十個動漫博物館、展覽館，多數由企業、行業協會設立，幾乎每一個日本卡通形象都有自己的故鄉、檔案館和展映館，它們在保證專業性的同時強調讓遊客親身體驗動漫的製作過程，增加親近感，激發創作和欣賞的興趣，因而具有很強的吸引力。比如知名的有三鷹吉卜力美術館、京都國際漫畫博物館。

2

主題公園式

動漫主題公園式是將旅遊景點中的公園與動漫相結合，公園的建設以動漫文化作為支撐，公園作為動漫的傳播載體，二者相互合作，各取所需。

眾所周知，日本擁有豐富的動漫資源，將這些資源運用到公園的建設當中去，以遊樂園的模式開展動漫旅遊，建設卡通的娛樂遊玩設施，相對於一般的主題公園更具有趣味性和娛樂性，市場空間也相對較大，如靜岡的櫻桃小丸子樂園、蠟筆小新樂園也都是以「動漫IP」打造的主題式樂園。

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動漫節會式

動漫節會式的發展模式，主要是通過舉辦一些以動漫為主題的活動，如動漫展會、cosplay等，吸引眾多動漫愛好者參與其中，例如日本著名的日本動漫節、東京國際動畫展、東京玩具節等。

通過這種專業的以動漫為主要活動對象的節會，吸引更多國內外友人前來觀賞，是一種以純文化的視覺和聽覺盛宴。

這些動漫節事會展推動了動漫產品交易及其周邊商品銷售，匯聚了動漫業界信息流、資金流、人才流。

4

綜合式

以購買動漫產品及相關旅遊紀念品為主要動機，以綜合性觀光體驗為特點，如東京秋葉原和東京池袋乙女路各自定位於男性和女性動漫愛好者，且已形成規模，減小了競爭風險，提高了競爭力。

東京六本木新城則著重將動漫旅遊資源與城市觀光的食、住、遊、購、娛結合，本身也作為地標性城市綜合體在眾多動漫作品中出現。

「酷日本」戰略指導下高度重視與大力扶持

在突破經濟困境和政治僵局的背景下，日本在20世紀90年代提出了「酷日本」理念，後來這個理念逐漸成為21世紀日本文化創意產業的代名詞和日本政府大力倡導的文化戰略口號。

在「酷日本」戰略指導下，日本不僅重視動漫產業的發展，而且關注動漫在全民中的認知度，重視動漫旅遊產業在全世界的宣傳推廣。

日本動漫旅遊的四大發展特徵

1「酷日本」戰略指導下高度重視與大力扶持

在突破經濟困境和政治僵局的背景下，日本在20世紀90年代提出了「酷日本」理念，後來這個理念逐漸成為21世紀日本文化創意產業的代名詞和日本政府大力倡導的文化戰略口號。

在「酷日本」戰略指導下，日本不僅重視動漫產業的發展，而且關注動漫在全民中的認知度，重視動漫旅遊產業在全世界的宣傳推廣。

2打造IP動漫作品與人物形象，形成旅遊產品！

動漫旅遊的核心競爭力是動漫作品和卡通人物形象，動漫旅遊之所以能夠出現，就是依賴於遊客對動漫作品和人物的喜愛，旅遊活動能夠幫助人們在現實中找到自己喜愛的動漫原型，進行互動體驗。

日本擁有許多世界知名的動漫作品及人物形象，如一休、機器貓、櫻桃小丸子、火影忍者等。

日本動漫形象能夠如此深入人心，和動漫人物具有豐富的文化內涵，被創作者賦予的精神價值分不開。

另外，現今社會已進入了品牌消費時代，日本著力打造動漫旅遊的品牌，動漫迷們對品牌有著較高的忠誠度，他們願意參加關於該品牌的一切活動，不僅是參與旅遊購物體驗，而且參與到該品牌動漫形象的製作過程和發展歷程中。

3穩固的動漫旅遊產業鏈

動漫旅遊在日本的產業融合度較高，大家所熟知的動漫人物和形象被應用到旅遊產業中。景區建設、遊樂設施設計、漫畫主題樂園以及配套動漫餐廳、咖啡廳、動漫主題表演等，為動漫旅遊增添了樂趣和文化氛圍。

不僅如此，日本的動漫旅遊與相關產業如影視傳媒、玩具、遊戲軟件、服裝等已經形成了穩固的產業鏈。動漫產業給其他產業提供素材的同時，帶來了動漫作品的知名度和廣泛的消費群。

4廣泛培養受眾，讓動漫旅遊深入生活

只有在日本，才真正做到了動漫中的生活和生活中的動漫。動漫在日本可以說是全民的愛好，動漫所擁有的如此廣泛的受眾群，是日本動漫旅遊產業成長迅速、發展順利的基礎。

在日本，地鐵里、廣場上、街道上、社區里隨處可見動漫的蹤影，一個個動漫雕塑、噴繪和塗鴉都是令人們駐足觀賞的景觀。

動漫已經完全滲入了日本人的日常生活，幾乎所有的當代日本人都受到了動漫影響，從青少年到中老年都熱愛和支持動漫，形成了一種跨性別、跨年代和跨社會階層的全民參與和一個無與倫比的動漫文化氛圍。