恣肆青春 展翼高飛 漫步者新系列向年輕與野性致意

在全球音頻設備的戰場上,EDIFIER漫步者正在加速以「中國設計」、「中國品質」攻城略地。

年初,iPhoneX在美國《消費者報告》(ConsumerReports)推薦的十款智慧型手機中排名僅第九的消息引發了國內媒體的廣泛關注,相比之下,EDIFIER漫步者S1000DBHIFI音箱被同一媒體評為2018年無線家庭音響第一名的消息則顯得波瀾不驚。這家成立於1996年的中國公司一如既往的低調,但《消費者報告》對其產品的評論卻是相當張揚:「EDIFIER漫步者為好音質建立了新的基準」。

在國內大半個發燒音頻圈仍在熱議「德國聲」、「英國聲」、「美國聲」、「日本聲」的背景下,一家中國音頻設備公司的產品被全球最大的非盈利性消費者評測中心點讚,這或許預示著,「中國聲」已然呼之欲出——就像華為、OPPO、VIVO賦予了其智慧型手機產品不弱於蘋果、三星等國際頂尖品牌的設計與品質,EDIFIER漫步者等中國廠商或許也有機會持續為音響、耳機等音頻硬件訂立更高的標準。

然而,正如彈琴之前要先研究聽眾的偏好,僅有好的產品還不足以獲得成功。以當前的消費級耳機市場為例,無論是產品形態還是用戶需求,無論是應用場景還是銷售管道都已進化到了新的層次:一、經典的、構造相對簡單的有線耳機固然不會退市,而技術含量較高的無線、智能型耳機卻有著更加璀璨的未來。二、用戶需求超越了「實用」和「夠用」,升級到既要「好聽」和「好看」,又要「舒適」和「超前」的階段。三、外出與行動場景(如在地鐵等公交工具上、等餐時、運動時等等)占用了大量的產品使用時長。四、電商成為主流銷售管道,這意味著,大量消費者都是在購後才能體驗產品(而非先體驗再消費),這就要求產品須具備足夠大的魅力與黏性,才能令顧客滿意。正因如此,EDIFIER漫步者作為專業音頻廠商,基於成熟的音頻技術與調校經驗,順應市場趨勢,於日前推出了針對年輕人群的YoungSpirit全新系列耳機產品,並以新的標識來詮釋YS系列產品意涵。

圖:EDIFIER漫步者YoungSpirit系列新標識

據透露,YoungSpirit系列旨在以「BeYoung, Be Wild」(保持年輕與野性)的核心理念來表達對年輕人群追求自我、多元、獨立的生活態度的認同。新的標識由「EDIFIER」首字母「E」轉換而來,如羽翼又如雨滴,象徵產品就像「音樂之翼(E)」一般,帶給消費者「飛」一般聆聽體驗;又像是靈動之水,在流暢輕盈中助用戶沉浸於私享的音樂世界。通過將新的視覺元素與為新生代用戶精心打造的產品相結合,EDIFIER漫步者希望能夠為消費者帶來從技術、設計到色彩、品質都更新穎、更年輕的產品形態。

目前,EDIFIER漫步者已立足YoungSpirit系列推出了三款無線藍牙耳機產品。預計未來還可能定制更多品類的產品、填充這一系列。

圖為EDIFIER漫步者YoungSpirit系列:W285BT

圖為EDIFIER漫步者YoungSpirit系列:W820BT

根據騰訊於6月發布的《00後研究報告》,00後的消費態度更傾向於這幾個方面:懂即自我、現實、平等、包容、適應、關懷。這一群體相信,國產品牌不比國外品牌差。他們有著更加飽滿的民族自豪感和自尊心,支持國產變成了他們關心國家的一種方式。超過一半00後認為國外品牌不是加分項。

在持續以高品質產品回饋老用戶的信任的同時,強化品牌影響力在更傾向於國產品牌的青少年消費者中的擴展與滲透,這無疑有助於EDIFIER漫步者決勝未來——相對於以往的EDIFIER漫步者產品,全新YoungSpirit系列的差異體現在對以下價值主張的詮釋:年輕是最獨特的權力。顏值是最直觀的真理。簡單是最用心的設計。

比推出產品更重要的,或許是YoungSpirit系列所折射出的EDIFIER漫步者的品牌態度。自創立至今,EDIFIER漫步者品牌已有22年歷史,從起初通過元件組裝生產音箱的創業小團隊,到今天集技術研發、產品創意、工業設計、規模化生產、自主行銷於一體的大企業;從起初的多媒體音箱單一產品,到今天涵蓋家用音響、專業音響、汽車音響、耳機及麥克風的完備產品線;從起初的產品僅針對國內電腦用戶,到今天產品行銷美國、歐洲、日本、澳大利亞、墨西哥等80多個國家和地區,EDIFIER漫步者用20多年的時間,完成了品牌的蓄勢與布局,接下來的任務是,進一步打磨技術與設計能力、細分消費群體,做到品牌價值的精煉與延展。針對新生代消費者而定制的YoungSpirit系列,或可視為EDIFIER漫步者在新階段邁出的打造卓越品牌的第一步。