2018年奢侈品報告

Luxury Daily發布了「2018年奢侈品報告」。目前，40%的奢侈品商品和服務行銷人員仍沒有網路銷售管道，68%的奢侈品公司已經擁有電子商務或與電子商務合作。在這些已經上線的奢侈品牌中有1/3的企業收入來自網路銷售。

廣告、行銷和創新策略

2018年，大多數奢侈品行銷人員計劃在廣告方面支出更多（58%），社交媒體、網站優化和網路廣告是廣告支出的最大動力。

對奢侈品行銷人員來說，最大的挑戰是如何發現新的消費者、在競爭中成長，以及價格戰。好消息是，今年奢侈品行銷人員面臨的挑戰比去年少。

從整體來看，奢侈品行業內部人士將網路和社交媒體視作2018年接觸新客戶和與客戶保持聯繫的神器子彈。

影響奢侈品行銷的主要趨勢

三大趨勢對奢侈品發展產生最積極的影響，即產品和服務革新，社交媒體和網路世界的興起，以及產品和服務多樣化。

另一方面，負面影響包括政治不穩定和分歧，其次是貨幣政策，以及尋找和留住合格的員工。

奢侈品行業現狀

今年對奢侈品市場狀況的整體看法比去年有顯著改善。47%的內部人士認為2018年奢侈品市場總體上比去年有所改善。超過2/3的業內人士預計今年自己的企業的業務狀況會有所改善。

塑造奢侈品市場未來的七大關鍵趨勢：

• 網路變革
• 奢侈品的定義正在改變
• 消費者的喜好和支出正在改變
• 競爭壓力
• 社會動蕩
• 全球化
• 創新的需求

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