2018年網路廣告趨勢調查——資訊圖

2018-12-11 尋夢園科技 150 Views

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2018年才過半，廣告行業已經發生了很多大事件，例如Google Ad Blocker，GDPR，網路中立等。這些大事件對2018年網路廣告趨勢也有很大影響。為了了解消費者情緒變化，Choozle調查了502名美國消費者。

結果顯示，消費者情緒與2018年預測的許多趨勢相反，包括視、語音和廣告攔截器的崛起，以及最近的網路廣告趨勢可能加劇消費者對網路廣告的厭惡。調查顯示了許多消費者並未意識到這些發展將如何影響他們。

Facebook（54%）和Google（44%）仍然是最有影響力的廣告平台，其次是Instagram（23%）、Spotify（28%）和Pandora（24%）。盡管Instagram的收入有所增加，但它仍遠遠落後於雙寡頭。在18-29歲受訪者中，60%會受到Instagram上廣告的影響。

移動一直被視為2018年領先的網路廣告管道。但是，只有45%的受訪者表示他們更有可能在移動設備上點擊廣告，41%的受訪者更有可能點擊PC廣告。

視頻也被視為2018年的主要趨勢，但72%的消費者不喜歡視頻廣告。令人驚訝的是，30-44歲的受訪者更喜歡視頻廣告（38%），而不是最年輕的群體（18-29歲）。行業頭條和報告也表明語音搜尋廣告的潛力很大，但調查發現只有7%的受訪者受到通過Google Home投放的廣告的影響，6%的受訪者受到亞馬遜Alexa的影響。

聯網電視廣告預算也不符合消費者情緒。17%的消費者認為他們受到聯網電視廣告的影響，而這一數字在18-29歲年齡組中上升到29%。

調查發現，54%的受訪者在過去六個月內沒有使用過廣告攔截器，這與行業報告和預測相矛盾。但是，最近的網路字廣告趨勢可能實際上加劇了消費者對網路廣告的厭惡。43%的受訪者對廣告持消極態度，2017年的調查中有34%的受訪者表現出負面情緒，這表明受眾對網路廣告的負面情緒正在上升。負面情緒背後的原因包括多次顯示相同的廣告（25%）和廣告拖累網頁加載速度（19%）。

當被問及對個人數據使用的理解程度時，44%的受訪者回答說他們不是很了解（26%）或者根本不了解（18%）。除了隱私意識之外，63%的受訪者了解一些公司確實將其個人數據出售給其他公司賺錢，89%的受訪者認為公司沒有採取足夠的措施來保護他們的數據。

即使一般數據保護條例（GDPR）是過去一年的熱門話題，仍有60%的消費者不知道法規的含義或受影響的程度。值得注意的是，78%的受訪者認為美國政府應採用更嚴格的隱私和安全標準，44%的受訪者認為展示廣告的網站應負責消除虛假信息。

2018年網絡廣告趨勢調查——信息圖