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這是一篇用來娛樂的文章……
當世界越來越傾向於用數字說話的時候，數據平台也開始向公眾開放。
百度指數就是這樣一個公開的數據平台，它以網民在百度上的搜尋行為數據為基礎。在這里，它可以告訴你某個關鍵詞在百度的搜尋規模有多大，以及搜尋這個關鍵詞的人群有什麼樣的特徵。
這次，我們抓住了它能夠劃分人群屬性（區分男女）的特點，通過不同關鍵詞的對比分析，探求到了一些女性與汽車之間的一些小秘密。
搜尋行為背後的目的有很多，可能是源自好奇，源自疑惑，源自持續的關注。我們無法揣測用戶搜尋行為背後的真實目的，所有的數據都只能代表用戶對這個關鍵詞的關注程度。
所以我們這次的分析只能算是管中窺豹，不算真正意義上的數據分析，不過得出來的結論還是有值得我們深思的地方。
首先，為了保證數據的及時性和穩定性，我們將搜尋時間定義在最近半年以內。
然後，我們在百度指數上搜尋關鍵詞「汽車」，發現在這個搜尋用戶群中，女性占比 23%。因此我們在以下的數據分析中，將 23%當做一個臨界點，一旦數據超過了 23%這個數值，我們就認為這個關鍵詞比較受女性關注。下面我們來逐一分析我們從數據中發現的小秘密：
1. 女性對新能源汽車的的關注度更高
從 23%的臨界值我們就能發現，女性對汽車好像並不怎麼感興趣。但是新能源汽車作為一個新興事物，我們想探尋一下女性對它的態度，所以我們搜尋了關鍵詞「新能源汽車」和「汽車」。
我們驚喜地發現女性對新能源汽車的關注度比較高，超越了臨界數值 10 個點。
但是這背後的目的我們不得而知，可能是源自女性對新產品的好奇，或者是她們身邊的男性群體無法解答她們的疑惑。但總之，能夠較普通汽車更引起她們的注意，這是新能源汽車品牌的優勢所在。（很好，你成功引起了我的注意……）
2. 除了價格，影響女性購買一輛車的因素有這些
既然女性對新能源汽車的關注度比較高，那她們會不會買呢？
在思考這個問題之前，我們首先思考一個更綜合的問題：拋開價格，影響女性購買一輛車的因素有哪些？我們抓取了幾個重要的因素，從數據上來看女性如何衡量。
這次我們採用了詞組的搜尋方式，發現如果不考慮價格的因素，品牌和顏值是女性在購車時最在意的兩個點。同時，性能、智能化以及空間也占了不小的比重，基本上可以理解為是持平的。
比較有意思的是，智能化已經逐漸成為了人們購車時考慮的重要因素。為了論證這個觀點，我試著在汽車智能化領域繼續深入搜尋了一些關鍵詞：
可以發現在這些關鍵詞中，NOMI 的女性關注率非常高，達到了 38%，這種擬人化的小東西還是挺討女孩子喜歡的。另外，其他的智能化因素女性關注率也基本高於臨界值 23%。看來這兩年汽車的智能化真是沒白髮展。
3. 女性的關注度與品牌聲量呈成相關
從剛才的數據來看，既然女性最在意的兩個因素是品牌和顏值，那麼女性對哪些品牌更感興趣呢？女性對新造車品牌又是怎麼看待的呢？
我們搜尋了一些比較為大眾所熟知的傳統汽車品牌，發現女性對它們的關注率都高於臨界值。
我們又搜尋了一些比較火熱的新造車品牌，除了特斯拉，其他的新造車品牌的關注度就低了不少，基本都在臨界值以下。
對比女性在傳統汽車品牌和新造車品牌上的關注度，可以發現女性的關注度與品牌聲量呈正相關。
傳統汽車品牌在人們心中的影響力就不說了，特斯拉發展了近 10 年也有一定的影響力，但是以用戶服務著稱的蔚來竟然沒有撈到大量的女性用戶的關注度，這挺讓我吃驚的。不過這也不能從一個維度去評判。
我們在 tip1 中就發現女性對新能源車的關注度比較高，再加上這些數據來看，可以推斷出她們可能是對新興事物比較感興趣，但沒有說具體到哪個品牌上。
4. 女性更容易被細節所打動
說完品牌，再說產品。
對於女性來說，一款車除了外觀，還有哪些點能吸引她們呢？在我試過了無數關鍵詞後，發現了以下幾個關鍵詞的女性關注率比較高。
除了剛才說過的 NOMI，車內一些細心化的功能、設計還有車內周邊是女性比較關注的點。就拿我來說，每次系安全帶的時候，安全帶預緊那一下總讓我覺得有一種被擁抱的感覺（捂臉/ω＼）……
比較遺憾的是，百度指數沒有收錄像座椅按摩、自動泊車、女王副駕這些詞匯，如果有收錄的話，女性的關注率應該也會比較可觀。
5. 女性對汽車性能的關注度遠超我們的想像
在 tip2 中的，我們發現動力也是影響女性購車的一個巨大因素，所以我繼續在這個領域里深度搜尋了一下：
數據顯示，在與汽車性能相關的關鍵詞中，女性搜尋率還是挺高的，高得甚至超出了我的預期。畢竟大部分女生都跟我表達過，她們真的不怎麼在乎一輛車的動力到底怎麼樣。我有點想不明白這個現象背後的原因到底是什麼。
也許她們對於動力的關注只是停留在表面？只是了解關注一下？為了探究她們是不是真的在意，我搜尋了幾個更深奧的關鍵詞：
到一些稍微專業化的名詞面前，女性的搜尋率明顯降低了不少。這大概能夠證明， 她們對動力的關注可能真是流於表面……
既然女性對動力的關注度都比較高，我開始思考是否運動風格的汽車更受到歡迎，於是我以不同汽車風格為關鍵詞搜尋了一下：
可以看出來，環保汽車和運動汽車是比較受女性歡迎的。
環保汽車甚至達到了 50%。這是在本次搜尋過程中第一次到 50%的數據，這也從層面證明了女性的確是更關注新能源汽車。
更有意思的是，運動汽車這個關鍵詞的搜尋人群竟然 100%在 20-29 歲之間。emmm，100%？？搜尋到這兒，我越來越懷疑百度指數的可靠性…… 怪不得那些想要吸引新生代消費群體的 OEM 都在把自己的品牌和產品往運動風格上靠。
總結
總結下來，感覺女性在買車這事上，很大程度上就是拍腦門兒。
這主要是因為她們可能並不是很懂車，而且也不想去懂車，所以就從最關鍵的幾個點出發，都沒什麼大問題就可以了。
首先，這個品牌給她們的感覺必須是對的，她得喜歡這個品牌帶給她的標籤；然後這個車看起來得合眼緣，畢竟顏值即正義；另外如果還能有一些細節化或者特別的設計能抓住她們的心，這時候基本上就可以拍腦門了。
類比來說，女性買車就像男生買衣服，這樣就很好理解了。
在整個分析過程中，我們能明顯感覺到女性對新能源汽車是有一定關注度的，不過現在只是停留在好奇層面，好感沒有下放到具體某個品牌或者某個產品。但是在現在這個階段，女性願意去更加關注新能源汽車，我覺得就已經是一篇很好的土壤了。所以新造車品牌們可以在忙著造車的同時，也要在吸引女性用戶上下下功夫。畢竟在中國，女性的態度對家庭購車的影響還是相當大的。
Bernice
坐在迅猛龍上寫稿的女記者
微博：Bernice222
？
作者問答
問：你身邊那些主動選擇電動車的女性都是什麼樣的？
每篇 GeekCar 原創文章的作者會向大家提出一個相關的問題，GeekCar 也很想知道大家的想法，和大家一起聊一聊，歡迎大家踴躍回答！
