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今年8月中旬,NOW直播發起「品牌大使甄選大賽」,在經過一個月的激烈選拔後,終於誕生五強主播,分別是北京奮鬥小愛、甜心CoCo、小蛋撻N、伊伊和YOYO。作為賽事福利,五位主播獲得錄制頂級唱片公司傾力打造主題曲、拍攝NOW直播宣傳MV、品牌平面宣傳大片、資深時尚專家1V1服務的機會。目前,主題曲《JUST NOW》錄制已經順利完成,即將與大眾見面。
五位主播憑借著才藝實力、出眾外形、超高人氣完成了從「平台用戶」到「品牌大使」的逆襲故事,但這背後也離不開NOW直播「造星計劃」體系的推動,正是依托平台的扶持,才讓主播有機會為自己的夢想發聲。
從挖掘潛質到平台賦能,NOW直播放大主播價值
獲勝的5位主播是NOW直播優質主播的代表,「北京奮鬥小愛」從小就讀藝術院校,在別人都不看好以主播作為職業時,毅然堅持了下來;「甜心CoCo」是個開朗活潑的川女生,她即使在生病時也堅持為粉絲直播,終於在柔弱的外表下開出逆境之花;「小蛋撻N」來自湖南長沙,精通古典舞的她卻是一個古靈精怪的女生,曾憑借舞蹈功底多次在舞蹈比賽中折桂,此外她還進修美聲與流行音樂,是個名副其實的全能型主播;「伊伊」長相甜美,歌聲細致優美,她將對生活的感悟融入歌唱情緒中,更能引起聽者共鳴,吸引超過200萬粉絲;「YOYO」是一個百變的音樂精靈,時而活潑靈動、時而低沉憂鬱,她堅持用音符表達情感,用直播傳遞希望與理想。
這五位主播是NOW主播的一個縮影,她們擁有出色的條件,但還是選擇不斷堅持,將直播作為自己的事業去拼搏。NOW直播作為內容平台,承載著無數平凡年輕人的職業夢想。通過連接騰訊內容平台,聯動微視、QQ看點等內容分發平台,為主播和內容提供更多的發展機會。此次,《JUST NOW》通過在NOW直播和騰訊微視雙平台捆綁經營,做到直播+短視頻的覆蓋,幫助主播聚集粉絲,放大內容價值。
在不久前的騰訊全球合作夥伴大會QQ分論壇中,騰訊公司平台與內容事業群互動視頻產品部總經理吳奇勝表示,NOW直播十分注重培養優秀的主播,下個階段將著力培養垂直領域內的優質主播,把重點放在對有潛力主播的培養和挖掘上,發行新曲、拍攝原創短視頻等等,優質主播還將輸送到騰訊頭部節目,做到對主播個人的定制化造星扶持。
目前,NOW直播已為五位平台大使定制了專屬的造星方案,在視覺包裝上,邀請到香港頂配造型師對主播進行個人形象的升級。在打磨音樂作品方面,選擇在張國榮曾禦用錄音棚雅旺完成《JUST NOW》的錄制。在後期發布推廣上,通過聯動騰訊微視資源,用視頻化素材將尋夢之旅復刻呈現,助力主播成為「直播+短視頻」的雙料達人。
發力「造星計劃」,小窗口成就主播大夢想
面對激烈的行業競爭,竭澤而漁無疑是一種不明智的選擇。唯有不斷孵化優質人才、對主播進行內部扶持,才能產生源源不斷的精品內容,最終保證平台的活躍度。
通過NOW直播積極推進「造星計劃」也可以看出,作為直播平台的內容創作者,最終的職業走向還是要面對主流文化。而此次「北京奮鬥小愛、甜心CoCo、小蛋撻N、伊伊和YOYO」這些「人美歌甜」又擁有粉絲基礎的主播,將是NOW直播「造星計劃」的首批受益者。
此前,中國傳媒大學新聞學院副教授詹新惠表示,直播平台應該要建立長遠和長效機制,對主播進行多方面的考核,建立各自平台的準入標準,從平台層面把關主播的進入並提升主播的素養。
對此,NOW直播已經搭建了孵化、成長、造星三大階段的主播成長體系。首先,通過扶持體系挖掘培養具備潛力主播。其次,聚焦垂直領域的「音樂人計劃」以及專業領域的「NOW出品計劃」,通過整合騰訊系的資源,為懷揣才藝夢想的年輕人提供展示舞台。最後,主動策劃頭部節目,為主播曝光提供機會,積極造星。
NOW直播從形象包裝、專業素質、內容創新等多方面,立體化地進行主播培訓,一方面快速提升主播群體的專業能力與技能,為主播打造一個專業化、系統化、職業化進階的新通道。另一方面也為直播行業培養優質內容生產者,讓更多的平凡人在NOW直播做到夢想。
