傑尼亞入駐天貓奢侈品平台

原標題：傑尼亞入駐天貓奢侈品平台

北京商報訊（記者 王曉然 魏茹）改革重組後，業績觸底反彈的義大利奢侈品集團 Ermenegildo Zegna（傑尼亞）加緊布局中國市場。12月9日，北京商報記者在天貓看到，Zegna入駐天貓奢侈品平台Luxury Pavilion開設旗艦店，這也是該品牌首次在國內開放第三方電商長期合作平台。公開資料顯示，品牌一半的收入來自中國市場。經過一系列革新轉型策略和創新性行銷後，業績復蘇的Zegna也越發重視中國市場的發展。

北京商報記者在Zegna天貓旗艦店看到，該店目前粉絲數量為2622，在售商品為33件，涉及成衣、鞋履、包袋以及配飾等品類，產品價格在2200-21900元。同時，該品牌還合作中國足球協會，並於天貓旗艦店限時發售限量版CFA膠囊系列。此外，在工商信息中，該旗艦店經營主體顯示為傑尼亞（中國）企業管理有限公司，並受母公司和集團授權管理的中國境內外企業的委托進行經營該線上旗艦店。

作為集團增長引擎，Zegna十分重視中國市場的發展。早在1991年就在北京開設中國第一家門店，是首批入駐中國市場的奢侈品牌之一。今年9月，Zegna在京東TOPLIFE開設官方限時店，發售Ermenegildo Zegna XXX中國限定系列。今年10月，該品牌在中國長達五年的知識產權案勝訴，進一步鞏固該品牌在中國市場的利益。2015-2016年，該品牌重組在中國的零售網路，將店鋪數量從90個減少到80個。

值得關注的是，2017財年是該品牌在業務重組後，業績出現回暖的第一個年頭，但能否做到持續增長還有待觀察。由於過高的成本和壞帳處理以及主要市場的銷售表現疲軟，2016財年集團淨利潤從5500萬歐元下降至2000萬歐元，同比減少55.5%；銷售額從12.6億歐元下降至11.5億歐元，同比減少7%。隨後，在產業重組、加大供應鏈投入以及優化零售網路後，集團業績出現回暖。據集團2017年財報數據顯示，得益於中國等新興市場業績的強勁表現以及新品牌戰略的實施，集團淨利潤增長64%至3280萬歐元，銷售額增長2.3％至11.8億歐元。其中，中國內地的銷售額占Zegna集團整體收入的1/3。但在今年10月，Zegna 集團首席執行官Ermenegildo Zegna表示，在過去的幾個月裡，奢侈品市場的消費增長已經放緩，集團在中國市場的布局也將更加謹慎，並控制明年在中國投資的預算。雖然中國是Zegna最大的市場之一，但暫時不會擴大門店數量。