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不僅是主產品線，就連蘋果的配件也出現價格上漲。如新款Apple Pencil 2售價129美元，高於此前的99美元；而新款智能鍵盤的售價為179美元，這也是史上最高價。
此前，萬元iPhone的發布就讓不少用戶直呼「買不起」，此次全線產品價格的提高更是讓不少人質疑蘋果產品的定位。
10月30日，前蘋果CEO斯卡利曾在雅虎財經節目中表示，「庫克並沒有把技術創新放在最高優先級，倒是把蘋果做成了更像是LVMH或迪奧的奢侈品牌。在未來的五年內，我們終會看到一個iPhone的繼任者。」
高價策略讓蘋果遭受質疑，但也的確給公司帶來諸多「福利」。
依然是最賺錢的手機品牌
當地時間11月3日，蘋果公司發布2018財年第四財季報告。報告顯示，蘋果公司第四財季營收達629.00億美元，相比去年同期的525.79億美元增長20%；淨利潤為141.25億美元，與去年同期的107.14億美元相比增長32%。
然而，在每股收益和營收均超出華爾街分析師此前預期的前提下，蘋果股價確在當天下跌，一度跌破萬億美元市值。
從財報中，我們能看出iPhone的銷售收入依然是蘋果公司業績的主要「基石」，超過370億美元的營收占據當季公司營收總額近60%。
但與iPhone「創收」能力相對的卻是出貨量的疲軟。財報顯示，蘋果第四財季共售出4688.9萬部iPhone，雖略高於去年同期的4667.7萬部，但並未達到此前市場平均預計的4840萬部。與此同時，其他主要產品線如iPad、Mac等，銷售表現均不同去年同期水平。
由於蘋果對iPhone新品的定價遠高於此前的產品，即便出貨量不及預期，蘋果依然能依靠高定價帶來的利潤保證公司整體的盈利水平。根據財務報告，如今iPhone 平均售價達793美元，遠高於去年618美元的平均售價。這種高利潤的模式也為蘋果帶來了連續幾個季度的營收表現。
考慮到蘋果全線產品售價的提高以及未來的高售價iPhone新品，蘋果公司似乎並不擔心業績。蘋果也依然是最能「賺錢」的手機品牌。
可能將取消產品銷量數據披露
銷量低迷的背後，是蘋果新品不再有十足的新引力。而面對分析師在銷量問題上錙銖必較，蘋果公司也正在試圖採用回避的方式穩定市場反響。
在公布財報後，蘋果首席財務官Luca Maestri表示，「銷量數據已經不那麼重要，銷量並不是公司業績最為清晰的指標。」同時Maestri還宣布，蘋果未來將不再在季度財報中公布iPhone、iPad 以及Mac的銷量數據。從此前蘋果公司的發展來看，全球手機市場日趨激烈，整體面臨銷量減少的背景下，蘋果依然依靠著品牌與定價模式不斷做到營收新高。除了硬體，蘋果也試圖在「軟實力」方面創造收益可能。根據財報顯示，蘋果的服務業務在第四財季營收達到99.81億美元，同比增長17%，創下歷史紀錄。此前，蘋果在內容服務領域頻頻發力，包括新聞訂閱、音樂等產品都將貢獻更多收入。
北京晨報記者 張曉莉 張羽
