重塑大屏生態價值,酷開網路為廣告主帶來全方位投放方案

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在互聯網化以及智能化的雙重驅動下,傳統的大屏電視已無法滿足消費者日益增長的娛樂需求。但在傳統電視逐漸退出歷史舞台的過程中,OTT大屏終端卻正在逐漸受到普通家庭的青睞。甚至可以說,在客廳經濟逐步復蘇的當下,OTT市場正在迎來新一輪的爆發期。

OTT重返家庭娛樂中心 用戶黏性趕超傳統電視

實際上,伴隨著互聯網的快速普及以及技術實力的累積,OTT大屏終端的爆發式發展,基本上可以看作是一個不可逆的趨勢。

根據工信部在8月24日發布的《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》所提供的數據,截至2017年12月,OTT終端保有量達到了2.65億台,同比增長24.4%。同時,智能電視日到達率為59%,日均開機時長達311分鐘,大幅超過傳統電視。

移動互聯網的快速發展,讓許多傳統電視用戶放棄了客廳大屏。而如今,伴隨著OTT行業的迅速崛起,電視大屏又再一次重返用戶視線,成為不可或缺的”家庭娛樂核心”。

對於同時具備了互聯網平台與傳統媒介雙重屬性的OTT大屏來說,通過接入互聯網,形成了更為豐富的內容優勢,以及更為方便的點播方式。

客廳消費場景崛起 OTT用戶更具消費意願

值得一提的是,相較於OTT行業的平均水平來看,酷開網路的用戶人群在高端比例以及精準度上更勝一籌。

據了解,酷開網路的用戶群體中,25到34歲年輕人群占比超過63%,企事業單位管理人員所占比重超45%,家庭月收入超過2萬元的比例達到21%。

而另一方面,酷開網路在用戶活躍度上,也遠超行業平均水平。根據酷開網路大數據中心統計的結果顯示,酷開網路日活躍用戶超過1300萬,日播發次數超過9000萬次,日均開機率37%,日均點播觀看時長356分鐘。

更為重要的一點是,酷開網路用戶的消費潛力普遍較高,對大屏使用場景下的消費習慣也已經養成,能夠更為順利的完成消費轉換。在一定程度上,使用酷開系統的用戶較於傳統電視用戶來說,更具有消費意願。

全方位投放方案 酷開網路釋放大屏價值

不難理解的是,相對於PC和移動視頻用戶,智能電視用戶在經濟實力上更為穩定,同時對於高品質消費的欲望也更為強烈。

在這一點上,OTT用戶與傳統電視用戶相比,在消費觀念上更具有互聯網思維,同時對生活質量的提要求也更高。伴隨著這類消費者對於高端產品以及高價值產品的需求不斷提升,這也將會提高廣告主的相關產品廣告的接受度以及轉化率。

依托於酷開網路雄厚的技術實力,酷開系統在OTT廣告投放方面更具有”精準投”、”程序化”、”大數據”、”真·實投”等優勢,為廣告主打造了全方位的整套廣告投放解決方案。整體來看,通過龐大的終端規模、完善的系統生態及高價值的用戶群體,酷開網路的大屏商業價值或許將會走向一個新的高度。

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