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在2018年中國移動全球合作夥伴大會上，中國移動旗下的咪咕公司和NBA簽署了合作協議，共同宣布達成長期合作夥伴關係，這是繼十天前字節跳動與NBA合作後的又一重磅消息。
最近一段時間，咪咕在體育方面投入巨大，先是獲得了世界盃的直播權，然後與蘇寧體育合作拿下了幾乎所有的歐洲體育賽事版權，現在，NBA也成功合作。
根據協議，咪咕公司與NBA雙方將通過咪咕以及中國移動旗下的多個媒體平台向中國內地以及香港、澳門特別行政區的球迷提供廣泛的NBA內容。通過此次合作，咪咕將成為NBA在中國的官方合作夥伴，而這也是咪咕第一次和一個北美職業體育聯盟達成戰略合作夥伴關係。
作為NBA中國官方經營商全場景合作夥伴，咪咕將為中國內地的用戶提供NBA賽事集錦、幕後花絮、原創內容以及NBA歷史經典比賽。NBA和咪咕還將共同拓展4K和虛擬現實等等新興科技領域的全場景體驗。另外，雙方還將在Jr.NBA上共同合作，推動青少年籃球運動的發展。
在香港和澳門特別行政區，咪咕將提供比賽直播和原創內容，包括季前賽、常規賽、季後賽、總決賽、全明星賽、NBA選秀、NBA頒獎禮和NBAAction等。球迷還可以通過咪咕在香港和澳門特別行政區的平台觀看24小時播放的NBA TV 國際頻道。
就在幾天前，11月27日，NBA和字節跳動宣布就NBA短視頻相關權益展開合作，旗下今日頭條、抖音（抖音海外版Tik-Tok）和西瓜視頻可播放NBA賽事內容。
不過，不管是咪咕公司還是字節跳動，與NBA的合作還僅僅限於賽事內容等等，並不涉及轉播，這是因為，NBA的中國區轉播權早已被騰訊體育拿下。
2015年1月，騰訊體育宣布以5億美元的價格獲得2015-2020賽季的中國區新媒體獨播權，到了2016年的10月，騰訊又以2億元買下2016-2020賽季的聯盟通權益（聯盟通是NBA比賽的一種流媒體訂閱服務）。這就意味著，此後4年中，騰訊體育壟斷了NBA的全部常規賽和季後賽的數字媒體轉播權益。
雖然這次咪咕公司與NBA的合作並未透露具體時限與商業內容，但根據此前與其他公司的合作情況分析，應該也差不多。
據報導，字節跳動與NBA簽署的合同期限為一年半，與騰訊現行NBA合同周期的餘下部分相同，即截至2019-2020賽季結束，而合作模式與此前微博和NBA的合作基本一致，保底加商業分成。
更值得玩味的是，不管是咪咕公司還是字節跳動，都是騰訊在新媒體方面的競爭對手，關係也並不融洽，在音樂、閱讀、遊戲等等方面甚至可以說是劍拔弩張。所以，兩家公司與NBA的合作將對騰訊體育NBA合作期滿之後的續約構成嚴重影響。
此外，我們也不要忘記，阿里體育盯上NBA也不是一天半天了，更有阿里巴巴執行副主席蔡崇信進入NBA中國董事會，可謂目標明確。
最近一段時間，阿里巴巴在體育產業的投入可謂是不計成本。阿里雲是奧運會的頂級讚助商，還拿下了世界俱樂部冠軍杯的冠名讚助，螞蟻金服剛剛聯手了歐洲足聯和大耳朵杯，俄羅斯世界盃期間也不惜重金拿下轉播權，此後，阿里體育還與蘇寧體育合作，而蘇寧體育是國內目前唯一能夠與騰訊體育在版權市場相抗衡的體育平台。
在籃球方面，2018年8月6日，阿里體育正式對外宣布，出資超過10億元拿下CUBA（中國大學生籃球聯賽）未來七個賽季獨家經營權。10月15日，優酷體育宣布成為未來兩年CBA持權轉播商暨新媒體合作夥伴，並宣布「全力打造籃球新生態，創造更多可能性」。2017年10月，阿里巴巴執行副主席蔡崇信個人出資超過10億美元收購了NBA職業籃球隊籃網，持股49%，並計劃於2021年做到控股。
可以看出來，不管是咪咕還是字節跳動，也包括阿里體育，大家對2021年之後的NBA直播都虎視眈眈，所以，如果騰訊視頻想要繼續獨享轉播權看來是不可能了，即便是想分一塊蛋糕，恐怕付出的代價也會十分昂貴，畢竟，這里面沒有一個是缺錢的主，更沒有一個是省油的燈。
