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以抖音、快手為代表的豎屏短視頻風生水起後，視頻網站「優愛騰」終於開始反擊了。
媒體訓練營12月11日報導
文|左遠良
最近，愛奇藝上線了一部名為《生活對我下手了》的豎屏網劇，每集時長3～5分鐘，以誇張的表演，讓人捧腹的劇情，迅速吸引了大批觀眾，並引發業界熱議。
據了解，愛奇藝並非第一家布局豎屏短視頻的平台，此前騰訊也聯合旗下Yoo視頻上線了豎屏頻道，上線了《我的二貨男友》、《聲聲慢》、《下課後等我》等數十部豎屏網劇，而優酷則在去年秋集發布會上表示，要推出豎屏資訊平台。
愛奇藝創始人兼CEO龔宇近期接受媒體採訪時表示：「豎屏內容一定會變成未來的一個主流方向，並且從草根型的內容主導變成專業型的內容主導。」他認為，豎屏短劇《生活對我下手了》是愛奇藝創新的體現，包括了形式的創新和生產要素的創新。
提及愛奇藝近期推出的好幾款短視頻產品，龔宇指出：「這是一個創業型的嘗試，沒什麼打法。它是一個純創新的方向。」他表示，「對於愛奇藝來講，鼓勵內部創業，希望在未來兩三年內，能有非常成功的短視頻產品。」
從「橫屏」到「豎屏」
縱觀整個視頻行業，PPS、PPTV、56網、風行網、酷6、土豆等等，這些名字都已經成為歷史，脫穎而出的「優愛騰」三大視頻網站看似掌握了格局，但目前尚無一盈利。更為棘手的是，隨著近年來短視頻的強勢崛起，長視頻流量的天花板已經顯現。
據QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018秋季大報告》顯示，今年9月，短視頻月活規模5.18億人，為在線視頻10.61億人的48.8%，不過短視頻的用戶總使用時長占比為8.8%，逼近9%的在線視頻。這意味著，「魔性」短視頻持續吞噬用戶使用時長，雖然用戶不足在線視頻的一半，但使用時長卻有趕超之勢。
QuestMobile《中國移動互聯網2018秋季大報告》
短視頻作為風口已不必多言，快手、抖音的火爆已經對長視頻行業產生了一定威脅。目前，短視頻領域已經殺成一片紅海，巨頭紛紛入局，不斷瓜分市場空間，成為優愛騰的新焦慮。
隨著資本持續加碼，短視頻跨界影視圈做長視頻的消息層出不斷。今年8月，西瓜視頻曾高調宣布斥資40億元進軍影視圈做自制綜藝，針對移動端用戶提供豎屏的綜藝內容，加深互動和沉浸式體驗。據透露，未來將不止綜藝，電影、電視劇等其他各種形式的內容也有可能出現在西瓜視頻上。
「優愛騰」等視頻平台巨頭們當然不會坐視不理，也迅速抓取用戶喜聞樂見的豎屏形式，爭相布局豎屏內容，反擊短視頻，爭奪用戶碎片化時間。
在去年10月的優酷秋集發布會上，優酷宣布推出新資訊產品矩陣，並率先推出豎屏資訊形態。優酷高級總監徐昊如是表示「豎屏」的優勢：「豎屏視頻是符合移動互聯一代語言、思維與行為模式的創新體驗，豎屏讓用戶可以完成一指禪（一只手完成所有點、劃等動作），一眼見（一眼看見重點看懂內容），一心用（不走神不分心沉浸式消費）。」
在2018愛奇藝秋季悅享會上，龔宇提到，中國70%以上用戶使用豎屏觀看方式。如今，騰訊、愛奇藝紛紛開啟「豎屏微網劇」模式，不僅帶給用戶全新的感受，增強用戶黏性，還開啟了「豎屏」內容這片藍海市場。
業內人士認為，豎屏內容有機會打通短長視頻兩者用戶間的界限。現在短視頻想往長視頻靠，而長視頻也想在短視頻上拉用戶，「以短帶長」的模式將再次激發視屏行業的活力，成為下一階段各大視頻平台提升競爭力、獲取用戶的重要著力點。
贏在「短視頻思維」
豎屏短視頻的爆紅，符合了當下用戶對於手機內容形式的需求。但優愛騰想贏得這場反擊戰，不只是將視頻「豎起來」這麼簡單，更重要的是學會「短視頻思維」。
2017年3月，阿里宣布將土豆轉為短視頻平台。彼時，QuestMoible發布的《移動互聯網2017年Q2夏季報告》顯示，秒拍以2.86億月活用戶規模數位列第一，快手以1.29億居第二，土豆以3013萬排第三，而此時也尚無抖音。
一年多過去，盡管有著高額的投入以及期許，土豆並沒有完成阿里的宏願，反而掉隊越發明顯，如今幾乎銷聲匿跡。為什麼土豆短視頻從「橫屏」轉向「豎屏」失敗了呢？有業內人士復盤分析表示，其中最大的一個原因就是其沒有掌握「短視頻思維」。
成為平台拉新利器的前提是內容足夠吸引人。在土豆短視頻中一直缺乏優質的短視頻內容，很多只是將長視頻碎片化，沒有太多的亮點去吸引用戶。相比之下，「南抖音、北快手」上的短視頻卻特色鮮明，很多精品讓人眼前一亮，一夜之間成為爆款。
需要強調的是，同樣是短劇，豎屏短劇和橫屏短劇的差異可不止簡單的觀看方向。抖音和快手兩大平台的共性不僅是豎屏的沉浸式體驗，還有在短時間內給用戶帶來的「爽感」。豎屏源自短視頻，創作豎屏內容必須運用「短視頻思維」。
抖音短視頻最短十幾秒，最長不超過3分鐘，一般人們如果在一個視頻上停留超過平均時長，要麼是沉醉於遍布爽點的過程，要麼是期待最後給出的暴爽收尾。所以，在劇情設計上，豎屏短劇必須要精心設計，去吸引觀眾「駐眼」。
以上文提到的《生活對我下手了》為例，幾乎每一集都有符合短視頻思維的針對性設計。第一集「楚楚baby」被連環扇臉，第二集對包貝爾的輪番diss，第三集紅腸廣告的反復拍攝……等等將短視頻「遍布爽點」、「暴爽收尾」兩大必殺技融會貫通，自然就迅速收獲「開門紅」，成為關注熱議的焦點。
如今，豎屏成為新賽道，但賽道越擁擠、市場越狹窄，越要保持清醒。一個好的「豎屏」內容，在短短的三五分鐘內，必須要有抓人的笑點。這就需要製作團隊站在網路潮流的前沿，就像曾經的《屌絲男士》、《陳翔六點半》所做的那樣，內容上敢於創新和嘗試，才有能力去引領和創造一個新的內容時代。
如何深耕本身的內容，開創獨特而更有吸引力的模式，而不局限於追逐風口，或許將成為短視頻下半場的新賽程。
