最近兩則消息引起我們高度關注。

一是，1月14日，中國汽車工業協會(以下簡稱中汽協)公布的數據顯示，2018年全年汽車銷量為2808.1萬輛，同比下降2.8%，創1990年以來首次年度下滑。

二是，據中國基金報1月15日報導：降價200萬也沒人要！上市公司深圳賣房二次流拍，更有上海降價1900萬。

汽車和房子作為耐用消費品，因為價格高、價值大，在我們日常消費中有著特殊地位。再看看快速（日常）消費品，和訊網去年11月發布的一份研報表明，快速（日常）消費品中低端消費品表現亮眼，從業績來看，低端消費品業績增長明顯。我們也關注到有其他報導說2018年泡麵、榨菜、瓜子和低檔白酒等商品銷售火爆。

綜合分析以上信息，我們很自然想到一個經濟現象：「口紅效應」。「口紅效應」說法來自美國。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的奢侈品。口紅作為一種「廉價的非必要之物」，可以對消費者起到一種「安慰」的作用。

後來「口紅效應」形成經濟理論，主要內容是：每當在經濟不景氣時，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的「閒錢」，正好去購買一些「廉價的非必要之物」，從而刺激這些廉價消費品的消費上升。

對照「口紅效應」經濟理論，結合以上信息，我們不難判斷2018年在大陸經濟生活中出現「口紅效應」一些特徵。由於大陸消費市場巨大，2019年「口紅效應」能否延續和強化，需要繼續觀察。

我們關注「口紅效應」，不是因為有趣，而是通過對「口紅效應」現象研究，發現一些值得投資的機會，為我們理財錦上添花。目前大陸經濟下行壓力加大，並非一點機會沒有，我們要充滿信心，依照「口紅效應」的邏輯理財，從而獲取確定性收益。