又一個熟悉的品牌「砍掉重練」了…

如果你自認是一個遊戲宅，那麼你應該能瞬間讀懂什麼叫「砍掉重練」，這個術語源自線上的遊戲世界，意指玩家在中途階段「重新培養角色」的一種操作。

沒想到，這樣遊戲術語還適合被用來形容方方面面的事情，例如毫不相關的街頭時尚圈，要是稍微看看新聞都會知道，近幾年那些「砍掉重練」的品牌案例，實在多不勝數。

GUCCI 2019 早秋男裝系列（圖片來源：GQ）

比如 GUCCI， 不再是「暴發戶」般的奢侈品風向標，沒點駕馭能力也許腰纏萬貫都穿不好 Alessandro Michele 靡下文藝復興主義的 GUCCI 設計；同在開雲集團下的 BALENCIAGA 是另一個典型案例，歷史悠久的巴黎時裝屋在 Demna 的帶領下可謂脫胎換骨，某些設計更成為了市場上眾多品牌的效仿對象，這點大家應該比我清楚吧。當然還有萬千矚目的 Louis Vuitton ，Virgil Abloh 的加入為這個百年時裝屋打上一支強心針之餘，更像是從里到外的一番大換血。

更新了字體的 BURBERRY Logo（圖片來源：Instagram）

這些業界巨頭都迎來了徹頭徹尾的變化，類似這樣的「砍掉重練」操作，還有連 Logo 都換掉的 BURBERRY 以及 CALVIN KLEIN（雖然失敗了，但目測會再接再厲…），以及各位都相當了解的 mastermind JAPAN（當初連 Instagram 都清空了），等等…

不過無論是玩遊戲也好，經營品牌也罷，「砍掉重練」都不是一種刻意的轉型，只是能夠從過往的經驗里面去蕪存菁，過濾和擺脫掉不需要的雜質，更加利於塑造一個新的形態。

這就是為什麼從老牌時裝屋、設計師品牌再到 Hi-End 、街頭品牌，大大小小的單位都陸陸續續地加入到這個「砍掉重練」的陣營里面。作為潮流從業者的我，日前又發現一個品牌使出了「這一招」。然而這一家品牌，我相信大家也十分熟悉了，因為總有一家在附近，它就是 5cm。不過，大家以後要改口了，因為現在它叫 FIVE CM。

如果你去翻閱 FIVE CM 的官方 Instagram，你會發現它的」砍掉重練「之路從去年就開始了，接下來就來看看 FIVE CM 的這次蛻變主要體現在哪些方面吧。

可能很多人買過不少 5cm 的東西，但卻不太知道它的具體含義，而 5cm 中的 5 其實是整個品牌的靈魂，因為作為十進制基礎數字 10 的中間數，5 不僅是對性別中立及平衡狀態的一種追求，亦是基於它的英文單詞 FIVE 衍生出了「Freedom」、「Individualism」、「Vital」、「Energy」這四個核心態度。

去年為了把專屬於 5cm 的態度更好地傳遞給年輕消費者，便將品牌 Logo 直接更新為了 FIVE CM，並將阿拉伯數字「5」、羅馬數字「V」、英文「FIVE」以不同形態的樣式穿插在系列設計中，以此來讓大家一眼就能知曉它是出自 FIVE CM 的單品。

左：FIVE CM FW18 廣告片，右：5cm FW 15 廣告片

在優化完品牌 Logo 後，FIVE CM 在服裝風格上也迎來了大變樣。一改之前修身剪裁、暗黑色系的風格，取而代之的是更緊跟時尚的年輕面貌，比如強烈的街頭氣息、時尚的廓形剪裁或者跳躍的色彩組合等。而在廣告片的拍攝方面，FIVE CM 還摘掉了慣用的黑白濾鏡，換上了層次感突出和對比強烈的復古色調，很直觀的這些改動，無一不都在刺激著現在年輕人的視覺神經。

FIVE CM x Champion 聯名系列

關注 FIVE CM 的朋友都知道，它可是位聯名大戶，經常會與各種不同的品牌擦出有意思的火花。而最近，FIVE CM 在聯名對象的選取上有著不小的年輕化傾向，因為像 ALPHA INDUSTRIES、Champion 這類備受年輕人追捧的熱門品牌正成為它的首選，這樣的操作無疑令 FIVE CM 的聯名質量和聯名吸引力有了質的提高。

陳飛宇身著著 FIVE CM 單品為雜誌拍攝的造型片（圖片來源：《OK！精彩》）

此外，FIVE CM 還盯上了那些自帶流量的小鮮肉，在他們為雜誌拍攝造型片的過程中植入自家的產品，讓 FIVE CM 在年輕群體里有著持續的曝光度。

FIVE CM FW18 Basic Line

一直按 Basic Line、FashionLine 以及女裝系列這三條線來推出產品的 FIVE CM，新增了一條名為 Cyber Line 的運動線。而這麼做的原因很簡單，因為以簡潔線條和色彩為主導的 Basic Line，瞄準的是風格低調的極簡主義愛好者。

FIVE CM FW18 Fashion Line

Fashion Line 的話，更容易理解，用質感層次、特殊剪裁，還有順應當下的流行色，俘獲的是你們那些走在時尚前沿的弄潮兒。

FIVE CM FW18 Cyber Line

並且滿足於酷女孩們需求的女裝線也有了，就差一條有著前衛既視感，配合著多功能面料來打造的 Cyber Line 了。畢竟機能、戶外是時下大家熱議最多的話題，該有的都有了的 FIVE CM，還怕滿足不了你們挑剔的胃口？

從品牌故事、Logo 的升級，再到服裝風格的轉變以及提升聯名質量、豐富產品線等，FIVE CM 很好的用行動來講述了一次品牌的「砍掉重練」，也以一種全新的形象在和次世代、千禧一代們取得交流。而 FIVE CM 的這層蛻變會在 SS19 系列中得到更突出的體現，為什麼這麼說？因為我已經提前幫大家看過新一季的產品了，下面就通過未完整發布的 FIVE CM SS19 型錄來搶先欣賞一番吧。

是不是心儀的還真不少？那就趕緊記下來是哪一些吧，以便前去購買。

作者: Dope

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