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吃炸雞去肯德基，喝咖啡在星巴克，逛主題公園會想到迪士尼，即便消費市場為用戶提供了其它選擇，但在消費產品之外，用戶也在體驗星巴克、迪士尼帶來的優雅、趣味。可見，在物質極大豐富的當下社會，商品滿足消費者的功能需求不再是最為核心的功用，面對用戶上升到精神層面的追求，通過樹立自身品牌形象的手段去引起消費者共鳴，成為各家廠商的共識。那麼對於汽車市場如何詮釋年輕、運動？雪佛蘭科魯澤給出了答案。
佛系青年 哪來的年輕運動？
需求拉動市場。在90和95後新生代成為車市消費主力後，但凡有上市新車必言年輕運動似乎成為了行業慣例，但細心觀察之下，佛系、不爭去搶、不以物喜不以己悲的出世態度卻成了年輕人最新的精神面貌。當激情漸漸褪去，還有所謂年輕化市場？
當然不是！所謂三分調侃、七分從容，年輕人的佛系並非消極避世，而是將有限精力合理欲望轉化為積極的能量，雖然「佛系」常掛嘴邊，但興趣愛好永遠放在第一位，按照自己的喜好和節奏做事。「佛系後」年輕群體，不僅沒有令張揚個性的產品市場萎縮，相反，愈是特點鮮明的產品往往愈是能贏得用戶的追捧，但相較於過去這種追捧更顯深度和專業性。
正是對於這種需求和形態的精準洞察，雪佛蘭科魯澤踏準了這波市場大潮，在深化品牌特徵，為塑造雪佛蘭年輕、運動的品牌形象方面送上一記漂亮的助攻。
深化品牌形象 科魯澤送上重要助攻
前不久上市的全新科魯澤共推出5款車型，包括兩款Redline車型以及兩款RS車型，不由地聯想起在2017年廣州車展前夕雪佛蘭品牌之夜活動中，雪佛蘭品牌全球總裁貝亞倫宣布全新Redline車系的發布，年輕化、運動化將是未來雪佛蘭車型最重要的品牌基因。
作為雪佛蘭推出的全新中級車，在科魯茲、探界者、沃蘭多等車型相繼推出Redline車型後，科魯澤Redline來的更為大膽直接，Redline不再是科魯澤旗下的某一款車型，而是向著系列化和家族化的方向行進，普通版車型占比正在縮減，憑借市場給予的信心，未來雪佛蘭家族產品可能將進一步「Redline化」。
具體到車型來看，科魯澤RS與Redline版本車型的前格柵均採用了六邊形設計，但後者在下方進氣格柵以及後視鏡、擾流板等處採用了紅色裝飾，整體配色更加具有運動感，RS版本在前進氣格柵處增加了RS的專屬標識，暗示了其更加強悍的運動性能。
動力總成上，科魯澤共提供了1.0T/1.3T兩款發動機和6檔手動、6檔雙離合以及6檔手自一體變速箱，分別搭載於320T手動欣快版以及320T Redline和330T RS車型上。前者可提供最大125Ps馬力，後者則可提供最大163Ps馬力，從帳面數值上看，與同級車型相比朗逸、速騰、卡羅拉之流均不是其對手，只有「秒天秒地」的思域能與之扳扳手腕，但擁有全系標配的前後雙獨立懸架的ta在操控性能上的加成也十分明顯，三缸機在油耗控制上的優勢也更加突出，更重要的是性價比要超出思域一大截。
炫酷的黑色內飾主題，RS版本車型還為消費者增加紅黑雙拼選擇，均與科魯澤的運動外型保持了一致，飛翼式雙座艙設計，雙炮筒嵌入式儀表盤、三幅式多功能方向盤，舒適的運動座椅外加門把手出的紅色點綴，雖為緊湊級車型，但科魯澤彰顯出的卻是雪佛蘭基因中的美式肌肉感，內飾上的搭配進一步豐富了整車的運動視覺感受。
無音樂，不運動。與科魯澤整車風格相配套的是車內的Sound+劇院級7喇叭音響系統以及全新一代的MyLink+智聯繫統，在線導航自不必說，針對安吉星系統提供終身免費的流量的服務絕對暖到年輕人的心坎里，畢竟對於流量的焦慮在年輕群體中是堪比安全感的存在，另外Apple Carplay和百度Carlife手機映射也均在其支持範圍內。
從造型設計到互聯科技，從動力性能到操控感受，科魯澤Redline以及RS版本車型的面世是對雪佛蘭運動基因的傳承，同樣是對其年輕形象的升華，在Redline由車型向車系的轉變中，科魯澤成為了關鍵節點。
踐行Redline計劃 雪佛蘭的新起點
眼下汽車市場面臨深刻變革，從無到有，從有至優，消費升級趨勢下用戶挑剔的要求倒逼著主機廠思考轉型，但主動求變預見趨勢的戰略家們則提前布局，收割趨勢帶來的紅利。
2018年至今，已陸續在國內推出5款雪佛蘭Redline車型，包括探界者、科魯茲、沃蘭多、全新邁銳寶XL和科魯澤，後續還將做到全系車型的覆蓋，雪佛蘭對年輕化趨勢的堅持正在一步步落地，走進更多消費者的視野；同時與迪士尼、Discovery的深度合作令雪佛蘭的年輕、運動、敢於冒險探索未知的品牌精神得以進一步強化。年輕不只是外表上的變化，在雪佛蘭Redline車型的詮釋中，年輕更是精神上的專注與格調的升華。
寫在最後：年輕是什麼？年輕人需要什麼？這是汽車主機廠需要長期思考的問題，每個不同的發展階段，都會有不同的答案，需要主機廠對於市場需求敏銳的洞察力和面對潮流的決斷力。在中國車市經歷了近20年來的高速發展中之後，消費者已經變得更加理性成熟，同時競爭的門檻被不斷抬高，資源與市場優勢進一步向頭部集中，更高顏值、更低油耗、更強智能、更高效空間的車型仍將是用戶追求的方向，如何精準洞察用戶需求並巧妙地把握平衡才是真正考驗智慧的事情，然而科魯澤的上市給這種平衡帶來了又一種更新潮的玩法。