保健品「1假」 「2劣」「3誇」「4添」「5騙」，但堅決不能取締！

　　中國保健品市場的規模已經超過日本，僅次於美國，穩居全球第二了。但保健品的「信任危機」並沒有根本性轉變，在很多人的眼中「保健品」依然代表著「不相信」「騙人」，究其原因，除了媒體推波助瀾地「誇大宣傳」外，保健品市場自身的混亂是問題的根源。

　　現今的保健品市場，用一個字來概括，那就是「亂」，用兩個字來形容，那就是「很亂」，用三個字來描述，那就是「非常亂」！

　　保健品市場亂象叢生，總結起來，表現在以下5個方面：

　　一「假」，二「劣」，三「誇」，四「添」，五「騙」。

　　「假」，主要是假的成分。如假的蜂膠、假的魚油、假的納豆、假的液體鈣、假的蛋白質粉、假的牛初乳、假的大豆磷脂……這類產品占市場總量的30%左右。也就是說有近三分之一消費者在吃假的保健品，嚴格意義上說，那是冒充的保健品，不是真正意義上的保健品。這類產品也可能有保健食品標誌（即小藍帽），「生產廠家名稱、廠址」之類的一應俱全。這類產品往往「金玉其外，敗絮其中」，有華麗的外包裝，把華麗的外包裝撕掉，就會原形畢露。

　　「劣」，主要是指以次充好。如，有的蜂膠，產品名稱叫蜂膠，產品也含有一定量的蜂膠成分，只是它的含量達不到它所標明的標準或國家標準。這類產品一般外表非常規範，要「小藍帽」有「小藍帽」，「要廠家、廠址、生產日期」什麼的，反正法律上要有的它統統的有，就是含量不夠。嚴格意義上說，這類產品屬偽劣產品，占市場總量的50%左右。吃了沒什麼效果，當然也不會有明顯的害處。

　　「誇」，即「誇大宣傳」。這是媒體經常報導的問題之一。把保健品宣傳成萬能的靈丹妙藥。沒有的功效說有，有一點效果就敢說100%，先把錢騙到手再說。目前，市面上的保健品90%以上存在誇大宣傳的問題。這是廠商迎合消費者需求的結果，「顧客是上帝」，顧客想要什麼，就吆喝什麼。你到藥房走一圈，就可以收到很多這樣的宣傳資料，只是都是人家「內部培訓資料」「不對外宣傳」，這次有幸發到你手上了。

　　「添」，主要是非法添加藥物。地球人都知道正規的保健食品是禁止添加藥物的，但一些不法廠商為了達到他們宣傳的所謂效果，就會不顧「上帝」的生命安全添加一些藥物。如，減肥的產品里添加西布曲明，調節睡眠的產品里添加安眠藥，調節血糖的產品里添加降糖藥，調節血壓的產品里添加降壓藥，等等。這類產品稍有不慎就可能要了上帝的命，不但「謀財」，還可能「害命」。「會議行銷」類的保健品，這類最多。

　　「騙」，主要是指欺騙的廣告宣傳和銷售手法。在銷售宣傳上，這些不法廠商可以說，「造詣很高」，無所不用其極，達到了登峰造極的地步。主要有以下三點：一是套近乎，認「乾媽」「乾爹」「幹姐」，為了把產品賣出去，請你吃「免費的午餐」，「免費旅遊」，還可以叫你「爹、媽」，讓孤獨寂寞中的老人家找回久違的親情，不知不覺中鑽入圈套，這個招式在會議行銷中常見；二是「冒充專家」，找幾個有點「貌相」專家的人，搞個健康講座或坐診，甚至在電視上播放。這也是會議行銷中的常見手法，現在已經騙到鄉鎮去了；三是」免費旅遊「，就像小品《「兒子」來了》里說的，免費旅遊幾天回來，8000元的床墊就買來家了……

　　保健品市場雖然亂象叢生，但不能妖魔化「保健品」，不能動不動就是叫囂「保健品都是騙人的」「取締保健品」，我們不能因噎廢食。

　　畢竟，從保健品的亂象中，也可以反襯出「保健品」的市場需求還是很大的，沒有這個「保健品」也會有其他「xx品」，關鍵的不是產品，關鍵的是人。

　　「人對了，世界就對了」。

　　國家其實對這個行業的發展應該是非常重視的，要不然不會出台《國民營養2030》計劃。營養素對疾病的預防保健及治療作用，越來越被更多的有識之士認可，很多城市允許醫保卡刷保健食品，其實就是在某種意義上，承認保健食品預防保健及對慢性疾病的輔助治療作用。現在的問題是如何加強監管，如何正本清源，以使這個健康產業能更健康地發展。