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剛進入6月，各大電商平台的618消費者爭奪戰便進入白熱化階段。蘇寧易購總裁侯恩龍在微頭條上公布了蘇寧開門紅一小時戰報：「超10大品牌銷售瞬間破億。」天貓也發布數據稱，618迎來首波高峰，不到半天成交額超過去年全天業績。
為了在即將到來的「618」電商購物節上刺激消費者購買商品，阿里、京東、蘇寧等電商平台早早就開始用「花式行銷」進行預熱。相比以往，今年電商平台更加注重新品品牌行銷、社交傳播以及管道鋪設。5月，阿里和京東都開啟了「新品預告」，而蘇寧方面則強調線上線下「新零售」的聯動以及「以舊換新」補貼政策。這場與「雙11」遙相呼應的全民網購狂歡節，讓不少網友的購物熱情高漲。
@零下一度：這麼多的優惠活動，一定不能錯過，借機清理購物車，把平時捨不得買的買了。
@星光：優惠活動再多，也是要從自己的錢包掏錢的，還是要適度、理性消費。
@綠薄荷：每年的各種電商大促活動，不僅是各方爭奪消費者的「戰場」，更是一場電商平台服務能力的「閱兵式」。只有「好產品+好服務」，才能從根本上贏得消費者。
在業內人士看來，相比往年，今年的年中大促熱鬧有餘，動力不足。
一位分析師就說，「618」與「雙11」連年雷同的優惠玩法已經引起部分消費者的疲勞與反感，複雜玩法下是否誇大了優惠是存在疑問的，用戶參與購物節的熱情不復從前。因此，對於電商平台來說，深挖新品和下沉市場，或許能夠從個性化商品和仍未飽和的垂直市場中開發新的利潤增長點。從網友的一些觀點中也確實反映出了一些趨勢。
@琉璃脆：今年已經是第9年了，優惠都沒什麼新鮮的。實在買不動了，不湊熱鬧……
@折子戲：電商平台間的競爭越來越激烈，但是如果還停留在「價格戰」上，商家壓力巨大。平台間的競爭應該遵循良性競爭，這對於消費者和商家來說，才是「雙贏」的好事。
記者：夏 青
責編：李 瑩
編審：劉志軍、李 銳
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