尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
依托中國領先的汽車養護品牌途虎養車的輪胎銷售數據,途虎研究中心每月發布輪胎電商數據報告,日前,途虎研究中心發布《2018年11月輪胎電商數據報告》(下稱《報告》),為消費者和業內人士清晰的展示了2018年11月的輪胎銷售情況。
報告中途虎研究中心對輪胎整體市場情況,以及消費者對品牌、規格花紋的偏好,不同地域消費者的消費特徵等做了較為系統的分析。
線上輪胎市場前景廣闊 各輪胎品牌銷量潛力尚待挖掘
根據《報告》中的整體銷售情況來看,11月各大品牌銷量表現都十分優秀,整體銷量都保持高速發展,其中德國馬牌銷量較為搶眼,本月超越佳通、米其林獲得品牌銷冠,固特異、鄧祿普緊隨其後,排名品牌銷量排行榜第四、五位。
另外除了十大熱銷品牌銷量保持高速增長外,其他輪胎品牌銷量同樣有較大規模的提升,其銷售占比明顯提升,從側面也反映出線上輪胎品牌銷量保持高速增長,未來市場前景廣闊,同時各輪胎品牌線上銷量潛力尚待挖掘。
根據《報告》中的規格花紋分析來看,205/55R16是11月熱銷輪胎品牌的主流銷售規格,排名德國馬牌、佳通、米其林、鄧祿普四大熱銷品牌銷售規格第一名。而從輪胎尺寸大小區分,在17寸及17寸以下輪胎規格中 ,則可以看出205/55R16成為了11月最熱銷輪胎規格,在18寸及18寸以上輪胎規格中,則可以看出235/60R18成為了11月最熱銷輪胎規格。而11月在花紋的表現則整體延續10月的趨勢,在17寸及17寸以下輪胎規格中和在18寸及18寸以上輪胎規格中,德國馬牌MC5和德國馬牌CSC5連續10-11月成為最熱銷輪胎花紋。
安徽、寧夏等中西部城市有望成為下一個增長點
根據《報告》中的區域分析來看,從市場層面,東南沿海一帶和京滬等地域核心城市群仍然是輪胎消費的重要市場。從《報告》來看,德國馬牌占據了江蘇省、上海市、浙江省、湖北省等四大熱銷區域銷量第一名。其中在五大熱銷區域內,205/55R16、195/65R15均有不錯的銷售成績,其中受雙11促銷影響,五大熱銷區域在1000元以上的中高端輪胎均有所提高。
同時從《報告》也可以看到湖北省、安徽省、四川省、寧夏省等中西部消費者在本次輪胎節上的網購熱情高漲,其中購銷量持續增長,且增幅明顯,市場非常活躍。由於東南沿海一帶和京滬等地域核心城市群的車主互聯網接受程度較高,在互聯網早期就開始接觸線上養護,隨著互聯網經濟的發展,現階段中西部等城市大部分車主已經逐漸接觸線上養護模式,有望成為線上養護下一個增長點。
自有平台業務比重快速提升,體現消費者對「品牌」的認可
前不久,途虎養車發布雙11戰報,其中訂單對比去年增加了88%,雙11當天自營平台訂單對比去年增加了126%,工場店訂單對比去年增加了143%。從數據的角度清晰的展現了行業巨頭的「硬實力」。
途虎養車秉承「正品自營」的經營理念,與德國馬牌、鄧祿普、倍耐力、固特異、普利司通、佳通、韓泰、錦湖、耐克森、優科豪馬等眾多品牌達成直供或授權合作,建立了自身的供應鏈體系。同時途虎養車聯合人壽保險推出「正品保」,讓消費者權益得到了全方位的保障。
正是在這樣,途虎養車的客戶黏性逐漸增加,成交量、交易頻率都快速提高,成為中國線上汽車養護服務領先品牌。