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起名字是一門學問,從品牌的角度講,也是非常重要的。給自己的產品起一個好名字,或者給自己起一個好的花名,對於很多自媒體也好,行銷人員也好,都是特別重要的。
名字這個東西大家都知道很重要,但是現在的重要和以前的重要還是不一樣的,以前要八字合、好聽,但現在則要考慮到傳播效果。比如以前的店鋪就經常會起名叫恒昌茂、隆鑫之類。現在我公司的名字就叫「闞商」這個就不適合傳播，甚至很多人都不知道這個字念什麼，我很快會弄個易於傳播的。還有個做傳播的公司叫「艾特轉評讚」,好記,也好傳播。不過要注意的是,在傳播的時候不能走樣,不能引起誤讀,最好還要在傳播的時候給人留下好的印象,就非常完美了。
比如「萬能的大熊」這個網名，首先有個「萬能的」,這是一個超級符號;「熊」則是一種動物,在一般人印象中,「熊」是兇狠的動物中比較呆萌的一種,既厲害又可愛;再加上大熊本人也比較胖，綜合來看,「萬能的大熊」還是公認的好名字。之後淘寶也弄了一個萬能的淘寶,備受歡迎。後來小米用糧食做名字的行動引發了一些人模仿,大家都開始用五谷雜糧、水果之類的做名字了,主要是比較好記。
花名的特點一般是大家會叫名字的後半部分簡稱,所以萬能的大熊經常被簡稱為「大熊」。這里就告訴大家不要把名字做邏輯轉折,比如起名叫「我不是傻子」,往往就會被簡稱為「傻子」。「不是黑店」就往往被簡稱為「黑店」。
起名字一定要考慮到人的思考方式和習慣,漢字、英文、數字和拼音這是幾種不同的邏輯方式,一定不要混用。比如說為什麼搜狗不好記,因為它的域名是「sougo」,拼音加英文,一萬個人里面九千八百多人拼不對。目前唯一例外是「hao123」,我認為這個例外的原因是,「123」屬於超級符號,比較好記。
超級符號的意思就是一個人人都知道的概念,你和它貼近,就比較容易被記住。比如有個人名字叫「互電哥」,我說這個不好記,你叫「互粉哥」,就好多了。因為「互粉」這個詞,是一個微時代很火的詞,就是一個超級符號。有一本書叫《超級符號就是超級創意》,值得做品牌的人看一看。
考慮到傳播,一定不要用諧音,因為諧音在口口相傳的時候,大家會很難直接理解怎麼寫,是什麼意思。同時要注意,不要用負面的詞,因為負面的超級符號很可怕,會讓人心理有芥蒂,甚至產生厭惡。一個典型的案例就是一個面膜叫「妖顏惑眾」,口口傳播的時候,大家不明白為什麼叫「妖言惑眾」,難道是要騙人嗎?等看到字了之後,心里依舊不會很舒服。
現在是一個個人品牌崛起的年代,產品品牌、產品名稱、個人品牌最好有一點關聯性或者統一性,這樣比較容易形成合力,也就是很多人喜歡說的矩陣。比如說,有朋友要和萬能的大熊合作瑪卡,他自己就起了個名字叫「熊力瑪卡」。據他說這個超級符號的由來是小時候動畫片《布雷斯塔警長》里面著名的「熊的力量」,同時和他自己的品牌也相關。他自己做效果最好,你抄走了對你也沒什麼用處。
很多山寨品牌其實深諳此道,只是里面要注意的一點是,模仿並不重要,重要的是模仿時能突出自己的含義。能不能在傳播和品牌調性上,達到最佳狀態。
還有一個要注意的問題是,比如有一個品牌叫「辣媽奶爸」這里放了兩個完全相反的內容,容易讓人迷惑,我建議是叫「美國辣媽」「英國奶爸」這樣區分的品牌,美國、英國自然也是超級符號。另一種就好像「黑松白鹿」就好很多,意境很不錯,兩個不同的東西構成了一個想像空間,也是一個有格調的好名字。
一次,跟廣告界的趙圓圓老師聊天,他認為ABB這樣的名字比較好傳播,所以就給自己起名叫趙圓圓,還借了一個超級IP,讓大家聯想到吳三桂的小老婆,其實他是男的。他的一個學生模仿他,起名叫薑茶茶,後來也做得不錯。所以ABB這樣的名字也是可以考慮的,我自己則屬於「××的××」系,其實更有氣勢一點,定語加名詞,比較完整。四字成語就不太好,很難念,沒有節奏感。比如有一個電商老師的名叫「近水思魚」,概念很好,內涵也很好,但是很難念。我也不知道叫他什麼好,直呼似乎不太禮貌,也不好叫近老師或者魚老師,勉強只能叫思魚老師。順便,我不太喜歡「XX哥XX姐」的名字,因為太多了就容易俗。不過在很接地氣的領域也可以用，比如鹵肉姐、土豆姐，還是挺好的。
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