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隨著2018進入尾聲，各大企業又到了進行數據盤點的時候。11月29日，波司登集團年中財報數據公布，該企業2018/19財政年度中期業績整體為利好狀態，收入和經營溢利分別上升16.4%和62.1%。截至2018年9月30日為止的6個月，集團收入為人民幣34.442億元，同比上升16.4%！
內參君發現波司登這次亮眼的報表成績可以說是在情理之中，更是順應消費需求以及豐富管道形態後的必然結果。而這樣的成績充分印證了波司登集團在「聚焦主航道，收縮多元化」戰略的正確性。波司登精準把握國內消費市場升級，整合全球資源，系統升級品牌力、產品力、管道力，重新激活消費者對顧客的品牌記憶。得力於波司登2018年度新戰略，使得羽絨服核心業務取得了良性的發展，成為了行銷與利潤的雙增收主力。從年中財報能夠看出，羽絨服業務收入為人民幣17.725億元，較去年上升19.5%，其中品牌羽絨服的收入同比上升24.1%合計人民幣15.571億元，占總收入的一半以上，戰略轉型的成功也帶動了股價的大幅上漲，漲幅期間股東淨利潤達到2.15億元，較去年同期大幅增長43.9%。今日收盤為1.46，從年初至今，漲幅約131.75%！
匯聚42年匠心，系統戰略升級
服裝行業是大陸最重要的傳統行業之一，在大陸經濟發展中有著舉足輕重的地位。近幾年來隨著大陸居民的可持續收入逐漸提高，人們對服裝的需求逐漸從原始的溫飽型轉向消費型，對服裝的追求開始偏向品牌化。
本土品牌面臨著中國消費持續增長髮展的同時，也面臨著消費快速變化、零售管道變遷、互聯網消費崛起、全球化競爭加劇等一系列挑戰。而波司登順應消費升級趨勢，在產品、管道、傳播層面上不斷創新。
7月18日，波司登成為行業唯一入選國家品牌計劃，宣布全面啟動戰略，並公布了全新品牌標識。一夜千店換門頭的舉動更是體現了波司登戰略升級的決心，也同時彰顯了中國品牌的價值和力量。
9月，波司登登陸紐約時裝周，成為唯一在主場走秀的中國品牌；而其走秀款式以獨特的個性和創造力，吸引維密的禦用超模Alessandra Ambrósio親自為波司登開秀和領閉；以及影星安妮·海瑟薇Anne Hathaway、鷹眼Jeremy Renner、鄧文迪、好萊塢明星造型師Law Rach等明星大咖到場助陣。
該事件引發海外兩百多家權威媒體爭相報導，贏得了國際市場的高度認可。紐約時裝周官方媒體、老牌娛樂資訊網站Justjared等媒體均對波司登紐約時裝秀給予了高度評價。
10月27日，波司登再次搬出大動作，發布與三位頂級國際設計師——前LV和巴黎世家設計師Antonin Tron、Ralph Lauren前設計總監Tim Coppens、師從山本耀司的義大利鬼才設計師Ennio Capasa的羽絨服聯名系列。雙方的強強聯合希望能夠打破傳統，將不同的風格與精湛的專業工藝相融合，引領全球羽絨服新趨勢，綻放「中國羽絨服之美」。
波司登以全新的方式給羽絨服注入時尚魔力。不僅吸引了更多消費者的關注；也同時贏得復仇者聯盟中緋紅女巫奧妹、精靈王子奧蘭多，以及歐陽娜娜、盧靖姍、流汗女神Adrianne Ho、義大利名模Cristina Buccino、Chiara Biasi等眾多國內外明星和時尚博主的青睞。
波司登並沒有止步於已有的成績，而是在產品研發上持續創新，用專業鑄就品牌。在羽絨服輕、保暖等優點上加強升級。也正是這份品質的專注，使波司登在國際舞台上也嶄露頭角。
例如今年火遍戶外圈和時尚圈的波司登高端戶外羽絨服，採用全球頂級戶外裝備首選面料「世紀之布」GORE-TEX，這種布料每平方英寸有90多億個小孔，每個小孔比水珠小2萬倍，使雨水不能滲透，但又比水蒸氣分子大700倍，使人體汗汽輕易透過薄膜揮發，透氣舒適。波司登成為中國唯一獲得「Outside年度裝備大獎」的專業羽絨服。
波司登不斷升級更新自己的品牌形象和產品，重新定義顧客心目中的品牌認知。而在管道構建方面，波司登也大刀闊斧，對整體管道進行結構性升級。
符合品牌調性的店鋪形象和布局對於顧客留有的品牌印象也起到了決定性的作用，專業的店鋪氛圍不僅拉高了品牌勢能，同時也提升了消費者對品牌的關注度。基於品牌長遠的發展規劃，波司登在全國重點城市逐步開設面積大、形象好的全新旗艦店，如，上海南京東路旗艦店、成都春熙路旗艦店等，這些全新的旗艦店擁有超過2000平米的超大空間，由法國頂級設計師團隊傾心打造。而調整之後的零售網路布局更為合理，不僅利於展示品牌全新形象，提升消費者體驗，同時也有效地控制店鋪的經營效率。
截至2018年9月30日為止的6個月內，波司登在不斷打造核心競爭力的同時，取得了業績的高速穩健增長。可以說，波司登此次的戰略升級，是品牌、管道、產品的全面變革與創新，通過一系列創新動作，不斷激活品牌形象，以一個全新的方式重回主流消費的視野。
暢銷全球72國，彰顯中國魅力
在全球化的時代，今天中國不缺少有實力的企業，但缺少能夠深刻傳達中國文化和夢想，代表中國現代之美與世界潮流對話的品牌。波司登向世界展示獨特的東方美學和中國品質，證明了中國製造的魅力。
作為中國家喻戶曉的羽絨服知名品牌，提到「羽絨服」就會想到「波司登」。自創立至今的42年里，波司登在羽絨服領域不斷深耕，每一款羽絨服都要經過至少150多道的工序和極端環境測試。天道酬勤，波司登對品質的極端追求也取得了斐然的成績，1995年，率先將含絨量提升至90%；1998年，助力中國波司登登山隊成功登頂了珠穆朗瑪峰；1999年，更是成為中國首個進入瑞士市場的服裝品牌……截至目前，波司登羽絨服在全球累計銷售超2億件，暢銷全球72個國家！面對擁有行業內全國首家國家級實驗室、177項專利、 23項科技項目、3項高新技術產品認證的波司登，內參君也不禁為這個「國貨之光」而感到驕傲！
立足於現階段波司登的財報，我們會發現波司登在整個業務的架構中逐漸做到全新的變化和轉移，產品的創新力度可謂雷厲風行，不斷優化零售業務模式的各主要環節，並加強與市場、顧客的鏈接，積極提升品牌核心競爭力。正是這種與時俱進，不斷推陳出新的工匠精神，在2018這個戰略轉型關鍵性的一年，全面重塑了波司登品牌印象。其戰略轉型也是服裝行業更加適應新消費時代市場需求的嘗試，引領了中國的時裝品質，成為走向世界的中國品牌。這對於中國服裝行業走出中國市場，加入全球競爭，都具有重要的實踐意義，值得國內服裝行業的深思。
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