雙十一臨近，在商家各類紅火的促銷中，體育用品悄然成為市民採購的大熱門。而貼上科技標籤的升級版運動用品也更受關注。不僅如此，線上的嗨購熱潮也一定程度帶火了健身房的線下消費，讓健康體育的概念更加深入消費者的內心。

體育產品種類更細化

細數2018年天貓「雙十一」預售產品分類欄，其中戶外及運動兩大類參與的品牌種類明顯比去年多了不少，也更細化。去年，運動戶外國際大牌處於遙遙領先態勢，今年依舊。

家住杭州市濱江區的陳珊海告訴記者，雖然他今年已經75歲了，可是每年的雙十一都會讓孫子幫他買東西。「現在網上購物比以前要方便很多，我出去登山的裝備也比前幾年要齊全得多，網上購物讓我能夠更全面地‘武裝’自己。」

陳珊海還給記者看了下已裝入購物車里的預購產品：登山杖、沖鋒衣、登山鞋、對講機……林林總總有十多樣，總價3800元。「十多年前登山或參與各類活動哪這麼講究，現在不僅要多運動還要科學運動，所以花大價錢買裝備，我一點不心疼。」陳珊海說，在他們的圈子里大家都很捨得花錢買裝備。

科技運動產品備受關注

此外，隨著主流消費群體運動層次不斷提高，大家對運動裝備的性能要求也越來越高，為此，今年，貼上科技標籤的運動產品格外受關注。記者搜羅了線上各類運動品牌，發現趁著雙十一這陣東風，不少國內體育品牌也適時推出了不少高科技產品：不僅有「減震旋」「氣能環」等跑步系列產品，服裝方面也有「冰纖科技」、「酷幹科技」等專業性更強的產品不斷被推出。一款具有定位、專業運動監測及戶外應急功能的智能手表更是引來不少詢價、問功能的買家。

記者了解到，在雙十一預售首日，咕咚GPS運動手表以價格低廉、作用多樣的特點奪得了天貓、京東雙平台同品類預售第一名的成績。天貓咕咚旗艦店的客服米米告訴記者，從十月初，他們就開始了應對雙十一的備戰演習，客服24小時在線應對隨時可能出現的各種問題。「從中旬開始，咨詢的客人變多，我們今年採用了預售配合天貓‘雙11合夥人’點讚的活動，力爭讓客人可以以最優惠的價格買到稱心的產品。在此基礎上，我們加大了貨品的庫存，讓我們在‘雙十一’這場戰役中更有底氣。」

首次引入健身行業新零售商家

當健康被越來越多的人們所注意，如何保持一個健康的身體成為了當下都市人的新追求，去健身房打卡鍛煉也有了更深層次的含義。在「互聯網+體育」的時代背景下，網路既拓寬了體育產品的行銷管道，又進一步助推了體育產品的銷售。

值得一提的是，較之往年，今年天貓「雙十一」首次引入健身行業新零售商家，讓健康體育的概念更加深入消費者的內心。實體商品外，虛擬培訓類產品也不甘示弱，使體育服務多點開花。得益於阿里體育的城市合作戰略，用戶可以在線上進行對比購買、預約健身課程，然後線下到健身房訓練，服務主要為一對一健身私教課。

作為健身行業領先的管理系統服務商，青橙科技是本次天貓雙十一的官方合作夥伴，同時也是阿里體育在健身行業重要的合作夥伴。今年雙十一，它將在全國包括杭州在內的12座城市的上百家健身房共同攜手，為打通線上線下的活動獻一份力。

相較於線上，線下的優惠力度更是不小。跟線上活動只能在雙十一當天進行付款不同，線下的優惠通常會持續不短的一段時間，在雙十一當天，各個運動品牌還會實行線上線下同款同價——不得不說，體育消費已與老百姓的日常生活緊緊串聯，這也讓商家探索大眾體育消費傾向的同時，為全民健身提供了良好的基礎。

原標題：《「雙11」，科技運動產品大受歡迎，今年還首次引入健身行業新零售商家，讓健康體育的概念更深入消費者內心——體育用品或成市民嗨購清單「硬性消費」》

圖文無關

監制：湯怡虹

體壇報記者：王品燚