對話雷克薩斯中國副總經理植田浩一先生——以設計的人文與真誠溫暖用戶

近代設計經歷了從匠人作坊到工業化生產的演變，到了二十一世紀，設計越來越精美、製作越來越精良、價格也越來越實惠，當代社會進入了一個對「好設計」習以為常的時代。那麼在今天，大眾到底需要什麼樣的設計？當代設計在借助人體工程學，計算機，大數據，算法等強大工具的同時，還缺少了什麼？設計美學在今天還能夠進行怎樣的革新？由雷克薩斯和現代傳播旗下的《周末畫報》聯合呈現的「溫物知心（Intimate Design）——雷克薩斯對話當代設計與藝術」展覽於11月29 日至12月2日在北京798藝術工廠舉辦，試圖對這些問題進行一場別樣的解答。

在展覽之餘，《周末畫報》也特別邀請到了雷克薩斯中國副總經理植田浩一先生，與他進行了關於「設計」「溫度」和「YET兼融之道」的對談。「這不是雷克薩斯第一次舉辦藝術展覽活動，雷克薩斯在全球也有自己的展覽，比如米蘭國際設計周期間的雷克薩斯主題設計展。今天，我們想通過此次展覽，把雷克薩斯的產品元素，如全新雷克薩斯LS上的凌光切子、全新雷克薩斯UX內室中的刺子繡等等有溫度的產品細節，以藝術的方式呈現給公眾。」植田浩一先生在談到展覽初衷時這樣表示。

以溫度傳遞匠心

而這樣的「溫度」，正是本次展覽的策展理念。本次展覽由知名策展人、資深媒體人曹丹女士策劃，邀請了21位/組來自國內外重量級和新銳的設計師、藝術家與手工藝大師參展，希望能夠透過他們的作品詮釋當代設計中的情感參數和人文關懷。而當富有溫度的作品與代表雷克薩斯品牌基因的元素一同，與傳承東方精神的理念相遇——鑽石切割理念、紡錘形格柵、凌光切子、鶴羽折布、雷射雕刻、藝術曲線打孔、竹內飾、至臻木紋飾板、山水之境、和紙紋理飾面、名栗制鋁、刺子繡工藝等12個精湛的工藝及設計亮點將雷克薩斯所秉承的「溫度」予以了生動的呈現。

30多年來，雷克薩斯不斷探索並實踐當代設計、藝術與豪華汽車製造的相通之處，將「YET兼融之道」的品牌哲學和獨特的生活美學與大眾互動，並希望借此追求人與設計之間的精神共生與共融。「當然，我們希望通過眾多藝術家的作品，讓公眾發現藝術的美好。同時，我們也期待，借助此類契合雷克薩斯品牌內涵的藝術項目和平台，以更加豐富、多元的品牌體驗活動，向中國消費者呈現一個更加年輕、更富於質感和激情的豪華生活方式品牌形象。」植田浩一先生補充道。「提到汽車，大家就會想到在工廠生產的、冰冷的機械。對於雷克薩斯來說，我們打造的不是冷冰冰的機械，我們一直將情感溫度和人文關懷融入產品的每一個細節，為每一輛雷克薩斯賦予獨特的藝術魅力。本次展覽的展品，除了是匠人手工制成以外，還蘊含著匠人們豐富的感情，我們也希望這樣的作品能夠像雷克薩斯品牌一樣，更多地帶給大家蘊藏著溫度和情感的體驗。」

「以展覽中的切子與刺子繡工藝為例，在這些傳統的技藝中，不僅有匠人所傳承的技能，還有經年累月中積累下的感情。」植田浩一先生說。對於雷克薩斯來講，除了駕乘體驗，汽車可以詮釋更多的情感，擁有更多的人文關懷與溫度。自去年年初起，雷克薩斯已經開始從傳統的豪華汽車品牌，向更加感性、充滿精彩體驗的豪華生活方式品牌進化，滿足並超越新豪華消費者更為追求個性、獨特的消費體驗需求，以呈現更有質感的生活方式。雷克薩斯連續三年與《周末畫報》推出了「天工開物」系列展覽，在為品牌呈現獨特東方美學與文化的同時，也通過跨界尋找新的途徑去展現品牌調性，進一步向社會尤其是年輕消費者傳遞「匠心」精神所承載的態度，引領一種「東方文明的生活回歸」。對此，植田浩一先生笑言：「作為倡導豪華生活方式的汽車品牌，雷克薩斯希望能夠給消費者提供更多更豐富的生活場景和出行方式，讓中國的年輕人有機會接觸到可以讓心理更加充實，同時能體會到更加豐沛的情感的產品。」

從駕乘感受到生活體驗

近幾年，雷克薩斯廣泛開展藝術、設計、文化、讀書和音樂等領域的跨界活動，這也彰顯著品牌從傳統的豪華汽車品牌向豪華生活方式品牌進化的決心。「溫物知心——雷克薩斯對話當代設計與藝術」展覽就是其中的一個縮影。目前的消費者、尤其是年輕消費者更加喜歡生動、深入人心的生活方式理念呈獻，單一的汽車模式已經不足以打動他們。憑借在中國市場的長期實踐，植田浩一先生這樣總結：「在產品方面，我們不斷完善產品矩陣，覆蓋更廣泛的用戶人群，以滿足他們全方位的需求。在服務上，也攜手經銷商夥伴，不斷提高顧客滿意度。在此基礎上，我們還積極在各個領域開展品牌體驗活動、以及跨界合作，通過感性的方式與用戶建立起價值觀和情感的共鳴，令品牌理念沁入人心。」雷克薩斯在駕駛體驗、人文關懷、生活方式引領等諸多方面盡量多方位地滿足中國消費者的需求，無論是對傳統藝術的再塑、亦或對新銳設計的扶植，都希望消費者能得到多層次的沉浸式體驗。雷克薩斯希望能在與消費者接觸的每一個細節中溫暖消費者。

展覽不僅是視覺的盛宴，更是對大眾美學的教育和啟發，從「天工開物」到「溫物知心」，對於雷克薩斯來說，將藝術和情感注入每一個設計細節，將汽車打造成與用戶心意互通的暖心之物，是品牌希望為「溫物知心」這四個字寫下的生動註腳。植田浩一先生表示：「年輕人都希望更多的接觸到，可以充實心靈或者令感情更加豐富的產品。因此，我們希望能夠通過這樣的展覽，讓大家感受到雷克薩斯的品牌精神、以及更深層次的品牌內涵。而這次展覽選擇在798藝術工廠舉辦，也是因為它能夠吸引很多年輕人，得到更多年輕消費者的關注。」在本次展覽的「感官之語」單元中，全新雷克薩斯ES 300h以充滿前衛感的3D投影形式展示，零散的光點逐漸勾勒出深具未來美學的車身輪廓和內部結構，空間從立體與平面的多重角度展現這輛雷克薩斯豪華行政座駕的本源之美。全新ES不僅展現出豪華汽車的藝術感與時尚感，更因融入了諸多東方傳統元素而顯得不凡，取義於自然、設計和東方手工藝等元素，設計團隊將東方美學與東方哲學融入產品設計的各個細節，寓典雅於平凡。

通過藝術與設計，恰如其分地與雷克薩斯形成呼應，中國藝術家、設計師和手工藝大師與雷克薩斯的「YET兼融之道」共鳴共舞，以不妥協的態度，突破想像力的邊界，做到充滿張力的美學延展。透過這些作品，消費者感受到藝術品背後所凝結的時光之美，也能感受到雷克薩斯所倡導的生活方式，體驗富有「溫度」的豪華。「造物」作為交流的工具，是人與物、人與設計、人與人之間邂逅的紐帶，「溫物知心（Intimate Design）——雷克薩斯對話當代設計與藝術」展覽呈現了「造物」自身最美的形態，用設計溫暖消費者，沉浸於「潤物細無聲」的人文關懷與真誠。