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煙草行業有著悠久的歷史，最早可以追溯至15世紀哥倫布船隊在美洲大陸上發現印第安人使用煙葉。煙草傳到歐洲後，起初被用於治療哮喘等疾病，直到19世紀「卷煙」的使用方法傳播開來後，煙草才從藥品變成了消費品。
百年發展之後，煙草行業已經擁有了千億美元的市場，然而龐大的市場背後還隱藏著煙草對人類健康的傷害。據統計，全球每年死於吸煙所致相幹疾病的人高達800萬，每6秒就有一人因吸煙死亡。煙草巨大的消費量和對健康造成的危害是其發展悖論。
數十年來，從課以重稅到限制吸煙場所，對於控煙的努力一直沒有停止。公民健康意識不斷提升，政府控煙政策也普遍趨嚴。然而據世衛組織估算，到2025年全世界範圍內的煙民總數仍將有10億。這樣的大背景下，減少煙草危害是社會、消費者的必需選擇，也是煙草公司的必然發展方向。
煙草的危害性和成癮性推進「新型煙草」的研發
卷煙的成癮性主要來自尼古丁。尼古丁通過肺部進入大腦後會產生多巴胺，使人產生興奮感。不過尼古丁很快會被機體清除，需要重復吸食才能保持多巴胺的分泌。這就造成了吸煙者對卷煙的上癮性依賴。
成癮性讓煙草行業經久不衰。盡管在種種控煙措施下，吸煙率以每年0.2%的速度在持續下滑，考慮到全球人口每年仍新增約7000萬，世衛組織估計在可預見的未來全球仍有超過10億人繼續吸煙。
除了尼古丁，卷煙的燃燒也是危害的主要來源，它能產生4000多種化學物質，其中包括250多種致癌物質，大家熟悉的焦油也來自燃燒過程。焦油因為其脂溶性和黏附性，在被吸入肺部後不易被呼出，其本身攜帶的致癌物就會導致肺組織細胞受損癌變。據全國腫瘤登記中心統計的數據顯示，肺癌每年死亡50餘萬例，而90%的肺癌患者都有重度吸煙史。
尼古丁的成癮性是煙民對卷煙依賴的主要原因，目前還沒有足夠有效可行的替代方法，而以取消燃燒環節為方向的新型煙草研發已經取得了一定成果。目前市場上新型尼古丁及煙草產品的代表有電子煙、加熱不燃燒煙草產品和口含煙三類。這些產品的共同特點是不燃燒，不產生煙氣和焦油，但三者又有明顯區別。
電子煙的原理是以加熱霧化器將煙油霧化，模擬吸煙時產生的氣霧。而「加熱不燃燒」則是對煙草進行再制，然後進行加熱，並將加熱溫度控制在350度以下。這樣煙草全程不發生燃燒也不產生煙氣，而產出的氣霧仍含尼古丁和煙草內的芳香物質。口含煙與傳統卷煙在吸食方式上有較大差別，主要用口含煙絲的方式攝入尼古丁，在瑞典等國家比較常見。
煙草巨頭紛紛入局「加熱不燃燒」賽道
2018年，全球市場（不含美國和中國）含尼古丁產品零售額達到4650億美元，其中傳統煙草產品占比95%，新型尼古丁及煙草產品占比5%。在新型尼古丁及煙草產品230億美元的市場規模中，「加熱不燃燒」產品占比56%，年銷售額增長率達100%，而在中國更廣受認知的電子煙占比24%，年增長率在20%的水平。
與電子煙行業參與者多為創業公司不同，「加熱不燃燒」煙草領域更多是傳統煙草行業巨頭的角力。四大跨國煙草集團菲莫國際、英美煙草、日本煙草和帝國煙草均先後推出了「加熱不燃燒」產品。除了幾家國際煙草巨頭，國內有數家中煙公司也推出了 「加熱不燃燒」產品試水海外市場，其中包括湖北中煙、四川中煙、雲南中煙、廣東中煙。
在「加熱不燃燒」賽道的眾多企業中，菲莫國際頗為值得關註。菲莫在無煙氣產品領域，取得超過4600項專利，還有6300多項專利正在審查中，2014年在義大利和日本推出的新型煙草產品目前已經進入全球52個國家和地區，在新型煙草產品中市場占有率達到了57%。美國癌症學會一項在日本進行的為期四年的研究顯示，該產品在日本上市後，2015-2018年，卷煙銷售量則平均每年下滑9.5%。
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IQOS用戶增長和轉化情況
（來源：菲莫國際）
2019年4月30日，美國食品藥品監督管理局（FDA）授權菲莫該新型煙草產品進入美國市場，這是FDA首次授權發售的加熱不燃燒類煙草產品。
菲莫國際「無煙氣未來」的轉型與升級
從2009年開始，菲莫在新型煙草產品上的研發投入已經超過60億美元。未來隨著「加熱不燃燒」技術和產品的不斷成熟，菲莫國際希望用新型煙草產品徹底代替傳統卷煙，並提出「無煙氣未來」的願景，認為減害是煙草行業發展的必然方向。
菲莫國際認為，新型煙草發展過程，一方面需要政府對新型無煙氣產品進行監管，另一方面，作為生產者首先要負起責任，遵守嚴格的制造規則來保證產品質量並負責任地投放市場。
如何保障「嚴格的制造規則，並負責任地投放」呢？菲莫在產品研發以及科學驗證方面有巨大投入。菲莫新型煙草的研發團隊包括400多名研發專家，其中超過三分之一的專家擁有生命科學背景。公司對新型煙草產品的查驗是遵照醫藥屆標準，經歷了毒理學實驗、臨床試驗、消費者認知調查及上市後長期跟蹤調查等系列制藥行業採取的嚴苛流程。公司介紹，菲莫將制藥流程應用於新型煙草產品的做法在傳統煙草行業尙是首次。
針對無煙氣產品的科學驗證，菲莫國際共發布了超過350篇科學論文和書刊內容，分別刊登在《美國生理學》、《自然生物技術》、《監管毒理學》和《藥理學雜誌》等頂級期刊上。菲莫目前也正在跟各國政府監管部門分享產品的各類資訊，並已經公開發布了有關產品的研究資訊。其新型煙草產品的全部臨床研究在ClinicalTrials.gov官網註冊公開，主要數據在FDA與INTERVALS平臺開放下載。
關於新型煙草產品的受眾，菲莫國際明確表示新型煙草產品是為想繼續使用煙草或尼古丁產品的成年吸煙者準備，新型煙草產品被定位為只針對成年煙民的替煙產品。因此在口味設計上，避免使用新奇糖果類等容易對青少年和非煙民產生吸引力的口味；產品包裝上也清晰標註有關健康風險的警示語。據菲莫上市後的跟蹤調查，絕大多數消費者能夠正確認知「加熱不燃燒」產品是替煙產品而非戒煙產品。
控煙與新型煙草產品的未來
以電子煙和「加熱不燃燒」煙草產品為代表的新型尼古丁和煙草產品在市場規模上已經達到百億美元，也被廣泛認為是未來十到二十年行業的發展方向。菲莫國際表示，對不戒煙的成年煙民，提供和鼓勵他們轉用對自身和對身邊的人傷害都更低的替代選擇，利用好無煙氣產品，減少傷害，也是對公共控煙政策的有益補充。但如果不能對新型尼古丁和煙草產品有效監管，可能造成很高的風險。
在「無煙氣未來」的轉型目標下，菲莫國際主張對新型尼古丁和煙草產品的監管並讓成年煙民有機會獲得有關無煙氣產品的準確而非誤導性的資訊，同時限制這些產品對非吸煙者和青少年的潛在吸引力。戒煙和規勸人們不要開始吸煙是控煙的根本措施，最好的選擇是完全戒掉煙草和尼古丁，比這更好的是，永遠不要開始使用尼古丁產品。菲莫國際的建議是：「我們認為，如果你不抽煙，就不要開始；如果抽煙，請戒掉；如果不戒煙，請改變：你需要另一個更好的選項。」
少數派的未來猜想
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